脸谱网广告覆盖面上升 投放频率下降

    当Facebook再次公布用户访问该网站时所看内容（修订版）的五个星期后，这一消息终于对各品牌及他们发布的信息产生了影响：覆盖面在上升，但投放频率却下降了。

    据市场研究公司PageLever的分析显示，Facebook对预测内容的修订提高了品牌在粉丝中的曝光率，但品牌粉丝查看品牌信息的频率却有所下降。不过值得高兴的是，这种新布局增加了品牌与粉丝之间的互动。

    “Facebook令品牌展现在更多用户面前，但出现在每个用户面前的频率却有所下降。”PageLever联合创始人Widman说。“但实际上，这样对品牌页面更好。对于营销人员来说，宁愿在一天的时间内覆盖更多用户，而不是让同样的用户多次看到广告。”

    随着营销人员在信息方面对Facebook的依赖越来越大，这种布局的改变和频率的算法也将对其产生较大影响。Facebook首席运营官桑德伯格在某次电话连线中表示，将会关注Facebook平台的用户覆盖面。

    “用户Facebook朋友的人数要比访问该网站的访客人数少得多。如果我们能够在用户聚集地更容易地覆盖他们，那我们为什么还是继续创建那么多的微型网站呢？”

    该报告是PageLever基于以下两个时间段，9月1日至15日，以及10月1日至15日，对粉丝在10万至100万之间的300个品牌页面数据进行分析。

    PageLever发现，粉丝对品牌更新信息的总阅读次数平均只下降了0.4%。但独立访问次数却戏剧性地上涨了24%。

    品牌信息似乎比粉丝信息或与品牌相关的朋友们的信息更有潜力。来自粉丝及其朋友对品牌信息的评论查看次数几乎暴跌了50%，粉丝原创内容的阅读率也下跌了26%。

    除了简单的点击率，这些评论者的数量增加5%，品牌消费页面中的喜欢按钮就增长了15%，而且帖在品牌页面的粉丝页面是我为了照面这帮孩子的费用吧。