近期，广电总局下发被称为“限娱令”的新规定，限制娱乐节目的播出，严防节目过滥。美国《华尔街日报》10月28日援引媒体专家的话称，此举或将迫使企业支付更高的广告费用。
报道称，新规的目的是为了防止电视节目“过度娱乐化和低俗倾向”。这一时点距一年一度的电视广告竞标开始仅有几周时间。总部位于上海的广告公司群邑中国媒介的投资总裁卡特（Andrew Carter）称，“限娱令”将使针对剩下来的热门节目广告时段的竞争更加激烈。
卡特说：“我们本来已经预期价格会上涨，但新规可能会使竞标战更趋激烈。”根据群邑中国媒介的数据，2010年中国的广告收入总额为274亿美元，比前一年上涨了7.5%。该公司预计，今年的广告收入将比去年增长15%。
