不花钱办大市 潘石屹的“潘币”营销

借力话题

    热点总有降温之时，老潘事件亦是如此。但是潘石屹牛就牛在懂得掌握事件的推进节奏。当媒体对于此事关注趋于平淡之时，他又爆出话题，10月25日发微博称将要正式发行“潘币”，他表示昨晚与客户聊天时，“一潘”、“潘币”的话题令大家开怀大笑。“在大家如此大压力下，人人都能欢笑，我做一次笑料又有何妨。所以我决定：正式发行潘币。敬请期待。 ”

    一举正式吹开潘石屹为了人类幸福勇当“笑星”的号角。（注：此处笑星=笑料星）

    报幕之后，好戏于10月26日正式上演，潘石屹在其新浪微博上正式推出了“潘币”征求意见版的正反面。 希望大家提意见。任志强则调侃称我是不是该出个“任币”。其二位如同相声演员一样，一唱一和，一个逗哏，一个捧哏，好不热闹。

    我们把眼光放在已经设计好的潘币上，你会发现潘石屹做了一个多么牛的广告。

    潘币的正面是潘石屹的标志大头像，上面是soho中国很行。下面左下角是soho I00001钱币编码号；背面是望京soho。

    这不就是图片广告吗？

    但是他捆绑了话题，捆绑了热点，借力了媒体，无数人、无数媒体心甘情愿地疯狂转播，soho的品牌渗透将无数不在。试问，老潘花钱了吗。老潘说我做广告了吗？

    我在我的营销著作《花小钱办大市》中介绍了一些花小钱做低成本营销的方法，可是人家潘石屹却能够做到不花钱办大市？

    所以，潘石屹才是真正的营销高手。

    如果此事换做他人，调侃乔布斯遭遇讥讽、攻击，可能会息事宁人，甚至会导致危机公关。可人家潘石屹却主动出击，借网友的创意顺应民意，及时推出潘币图片广告，体现出按需定制，迎合了广告网民、媒体的猎奇需求，结果勾引了民众、勾引了媒体，大家疯狂传播潘币广告的同时，老潘却在电脑前面笑。

    此时，我真觉得搜狐的微博广告语应该送给潘石屹，“来微博，看我”，这才真正名符实归。