卖酒的费力吆喝，让买酒的理性消费。
这不是传说——聪明的商人明白，商业不只由短期的利润数字堆砌而成，当商业与理性结合时，换来的是长久的生意。
四年前，百威英博率先在中国开展理性饮酒——“酒后不驾车”宣传的时候，酒驾尚未引起全社会的普遍专注。
即便如此，无论是线上广告还是线下活动，百威英博毫不吝啬地花钱出力，四年后，政府发力，企业努力，媒体连续宣传，整个社会都开始关注并制止酒驾现象的发生。
《全国人民代表大会常务委员会关于修改〈中华人民共和国道路交通安全法〉的决定》通过后，加大了对饮酒后驾驶机动车违法行为的行政处罚力度；5月1日起，《刑法》修正案（第八次修改）也正式实施，饮酒、醉酒驾车将正式列为犯罪行为。
回头再看百威英博，尽管酒驾最终成为焦点，舆论对酒驾口诛笔伐，但却并没有影响其生意。四年间，喝百威英博后酒驾的人少了，其啤酒销量却蒸蒸日上。
这让百威英博更加确认，作为一个负责任的企业，企业社会责任（下称“CSR”）来一点点创意的价值所在——理性消费和追求利润并不矛盾。
共同推进理性饮酒
作为当下的时髦词汇，CSR在商业社会中被广为传播。每一个企业都会对CSR作出不同的解读。或许是华丽的演说，也或许可以是漂亮的捐赠……一个接一个的所谓项目让公众应接不暇。有的企业将CSR理解为一种救赎，有的企业将其当作一笔换取名利的开销，而更多成熟的企业则追求责任和利润的双赢——和单纯追求利润相比，这便是一种理性。
作为全球领先的酿酒制造商，百威英博是全球五大消费品公司之一。作为一家以消费者为中心、以销售为推动力的大型公司，百威英博旗下经营着超过200多个品牌，其中包括百威、时代（Stella Artois）、贝克啤酒等全球旗舰品牌，以及哈尔滨啤酒、雪津等本土明星品牌。
根据2010年的统计，公司总收入达到363亿美元。这是一笔庞大的家产。对于任何一家达到如此规模的企业，利润已经不能是公司唯一的目标，因为家大业大的代价是承载更多责任。不仅仅对企业主负责，也需要对员工，对任何利益相关方负责。一份满意的CSR成绩单是这些跨国公司的必修课。保护环境，社区关怀这已是老生常谈，那么能否有一点突破和创意？
直面消费者的快消企业们往往会遇到一个潜在风险——健康质疑。无论是烟草，还是碳酸饮料，甚至汉堡炸鸡，当消费者纵情口腹享受而为企业提供源源不断的利润之际，健康诟病便如影相随地扑面而来。
百威英博全球首席执行官薄睿拓说：“企业社会责任不是做好人，扮演拯救世界的角色。而是务实、与时俱进、力求业务得到可持续发展。这意味着，我们无论对内、对外都将致力于做正确的事情，确保我们实现可持续性发展和利润。”
百威英博啤酒集团的梦想是做全球最佳的啤酒酿造商，酿造更美好的世界。
于是，在环境保护，回馈社区，慈善捐助这类常规项目之外，作为一家大型跨国酿酒企业，百威英博推出了自己独特的CSR项目：理性饮酒。因为，作为一个行业的领先者，百威英博明白自己有必要引导行业的理性消费。与其被他人诟病，不如进行行业自律。
百威英博集团亚太区总裁傅玫凯表示，“我们欢迎其他公司加入，这不是竞争，因为我们需要共同努力。”傅玫凯同时指出，“我们对自己的产品有激情，但不鼓励消费者过度消费，过犹不及。纵容消费者过度消费，可以获得短期利润的提升，但是做一个生意，需要可持续的发展。”
