说到品牌，渴望和羡慕同时出现在人的意念里；说到品牌，人们多数时候感到压抑和沉重；当然，还有美誉度、老品牌等之类的想法。很少有人把品牌看成是“趣味性”的东西，即使最令人快乐的迪斯尼，他也不敢在品牌上增加太多的趣味性。
娱乐意味着在跳舞，跳舞意味着意外伤害的可能性增加。品牌的娱乐性很难与大公司相联系，因为大公司是一个较大的社会组织，这样的组织必须依赖严格的管理和组织纪律维持其发展。反映在品牌上的娱乐气氛就是其公司内部文化及其对待现实的代表，而这两者是相互矛盾的。同时，作为一种人文表述，品牌的趣味性又不能没有，这就像一个社会、一个人不能缺少文化娱乐一样。
品牌的趣味性有其自身鲜明的特征，那就是品牌的活力。如果一个品牌能够在严肃的基础上，点缀趣味的成分、欢乐的成分那品牌的活力将持续，品牌的生命将更有机会得到延续。比方：你死我活的可口可乐和百事可乐。在老帅弥留之际，可口可乐更改了配方，销量一落千丈；百事可乐则是在经过了这一轮的胜出之后，乘机推出了：“年轻的”主题，而且其宣传的方式和内容大都带有趣味性的广告。比方，贝克汉姆做的广告，退场到更衣室的贝克汉姆在走廊里被球童迷截住，贝克汉姆感觉到这小球童迷不容易，贝克汉姆习惯性的自以为小球童迷是所有签名和他的球衣，贝克汉姆立马脱下自己的球衣给球童，结果小球童不要，而选择了要喝一瓶百事可乐。这种趣味性对任何一方都没有伤害，但是对百事可乐的品牌去有了不一样的趣味性及好感。
再比方在一些工业化产品。我们常说，要把一个工业产品说活，这就是产品的趣味性。工业产品的销售往往依赖于点对点的交流磋商，而产品是物的，人是活的，这种情况下，产品的品牌活力增强一下，工业产品的营销就有了活力和趣味，人们在工作过程中就不会那样沉重，增加了活力，企业也就增加了生机活力。对于工业品的品牌来说，他更多的是一个符号，但是正是由于这个符号，营销才变的有血有肉。而工业品的营销过程中很多依赖于销售人员自身素质的表现，如果销售人员能够表现的活力十足、品牌趣味也会增加，产品的销售机会就会增多。
快消品的活力似乎在品牌和广告中已经体现的足够多。但是，快消品的趣味性仍然片面，很多品牌的宣传多是以刺激消费为主要目的。比方：名人效应、挑逗性的宣传、变态型的鼓噪等。快消品品牌在人们心目中，似乎天生就有趣味，其实在我们的品牌中，并没有完全体现出趣味性，特别是童趣，虽然有的品牌用小孩子来做道具。品牌是一个企业对社会的理解和颂扬，品牌的文化内涵更应该体现人的内涵，一个人从其一生来看，童趣部分占有了很大成分，虽然不少人没有表现在外部，但是不可否认的是一个快乐的人、成功的人、一个真正成功、富有的人，在他的骨子里、在他的日常生活里，他还是有很多趣味性的时候；如果一个人没有趣味，他会幸福吗？品牌应该代表每一个人，趣味应该成为品牌拟人化的重要一环。
