毕胜：乐淘网转投移动手机游戏

乐淘网CEO毕胜

　　国内主要的运动鞋、皮鞋网络零售网站，聚焦在垂直的鞋及其相关商品领域深耕的乐淘网站，日前已经停止了大量展示类广告的投放。乐淘网CEO毕胜透露，网站将仅保留一些搜索广告的投放。至于停止投放的原因，毕胜解释说，B2C网站的流量已经饱和是导致停投原因之一。

　　据了解，无论是来自CNNIC的数字还是腾讯的业绩，都在证实一个问题：中国的网民新增速度在放缓。与这一趋势相匹配的，就是流量（点击数）的增速放缓。但包括团购在内的电商行业仍在不断吸纳投资，谋求增速，这就必然造成了增长与放缓之间的矛盾。

　　乐淘解决这一问题的方式与部分同行一致，就是转向空间更大的移动互联网。但他们的切入点目前看来非常独特：通过手机APP上的游戏切入。

　　今年6月，乐淘“搞定”了手机游戏中最受欢迎的“愤怒的小鸟”开发公司，与后者联合推出了愤怒的小鸟系列鞋品，并获得了这一品牌全球的鞋类产品独家使用权。游戏的高人气为产品带来了高知名度。尽管有了充分的备货，但该系列产品上线一周后就销售断货，三个月来每周的销售量都在1000多双。

　　初试成功后，乐淘又谈下了另一款经典手机游戏“水果忍者”的联合品牌运营权，即将推出“水果鞋”。据毕胜透露，双方的合作方式将更进一步，除了联合运营鞋类品牌外，水果忍者还将在游戏中内置双方合作鞋品的广告，通过这种方式将用户流量导入到乐淘的手机销售APP中。

　　“目前，乐淘手机APP上产生的营业额，已经达到营业总额的20%”。毕胜透露。与乐淘类似体验的，还有京东商城。据京东公布的数据显示，京东商城iPhone和Android的手机客户端下载量已近百万，日交易额超过200万元。”

　　业内人士称，在桌面互联网增速遭遇瓶颈之时，移动互联网已经成为越来越多电商企业的金矿。未来，移动互联网或将持续网络住投资人的视线，这个新兴行业也正逐渐渗透到人们的生活、工作各个领域——手机短信、微博、移动音乐、手机游戏、手机视频等丰富多彩的移动互联网应用迅速发展，将深刻地改变信息时代的社会生活。