精确瞄准目标听众群体
对目标听众的特征、收听习惯、心理状态、生活方式等，广告人员要认真研究，对目标听众进行定位。广播以诉诸听觉的方式对听众传播，对受众理解力的要求较低。由于受众在接受信息的过程中会根据个人的需要和意愿而有所选择，有所侧重，甚至曲解，故而，广播广告的投放，应分析受众的收听心理、收听行为，巧妙地借助广播的优势达到广告的效果。
在目标听众喜爱的节目前后，插播他们所用的商品，可实现较好的传播效果。广播听众对各种信息的接受、记忆，依据的是自己的喜好、需求、价值观和思维方式。又由于听众在性别、年龄、教育程度、经济状况等方面的差异，他们接触广播媒体的目的也多种多样。如开车族和经常使用交通工具出行的白领一族喜欢收听交通台的节目；学生常常利用中午或晚上听新闻或音乐；老年人更喜欢全天收听广播。广告投放时，要注意到目标听众的收听习惯，例如在交通频率投放的广播广告大多为汽车产品、导航仪、润滑油、宾馆、餐饮；音乐频率投放的广告多为可口可乐、电脑、乐高玩具、3D影院；健康频率则以食品、药品、保健品、医疗器械等广告为主。
瞄准目标听众，选择适宜的广告发布时机，也是增加广播广告传播效果的途径之一。可以从产品的生命周期、销售周期及广告频次等方面来确定。产品的生命周期包括导入期、成长期、成熟期、衰退期四个阶段，在不同的阶段应选择适宜的发布时机。在产品的导入期，新产品上市，缺乏知名度，应集中发布广告；在产品的成长期，可适量发布；在产品的成熟期，应减少广告力度；在产品衰退期，应降低广告量。在全国曾经风行一时的广东“太阳神”口服液，靠广告打开局面，快速占领全国市场；后来又是因为广告太滥，造成广告资金的极大浪费而垮掉。正是成也萧何，败也萧何。
广播广告的时间是有一定限制的，尤其是某些类型的广告，不能太长太多。如果无限度延长，一窝蜂地上，听众就会产生厌烦心理，轻则转换频率重则关机或转换媒体。一段时间里，国内几乎所有的电台在晚间时段都播放壮阳药物广告和涉性医疗广告。由于投放量太多太滥，引起听众的强烈反感，社会负面影响极大，终于导致国家广电总局明文禁播。
