会展业竞争日趋激烈 两极分化初见端倪

　　会展经济的综合作用日益突出，促进会展业发展的高潮在涌动。根据不久前出版的2011年《会展经济蓝皮书》公布的数字，2010年全年国内共有展览会超过5400个，约比2009年增加800个。

　　“单就数量而言，我国已经成为世界上数一数二的展览大国，”中国会展经济研究会副会长陈泽炎说。

　　“会展兴市”的作用受到社会各界人士的广泛认可，不少地方政府对会展项目给予的扶持资助力度不断加大，北京、上海、广州等城市都把发展会展业写入了当地的“十二五”规划。

　　近三年来，我国各地展览馆建设掀起了一个新的热潮：截至2010年年底，我国会展场馆总建筑面积达28635908平方米，其中所有2010年的新建的和正在建设的场馆的总建筑面积高达7030832平方米，占目前我国会展总建筑面积的24.55%,反映出全国会展场馆建设全面升温的趋势。

　　“然而从总体上看，场馆建设仍然存在总量过剩、布局不合理和运行效率低等诸多弊端。”中国会展经济研究会副会长陈泽炎介绍。2010年我国会展场馆的数量和展览总面积已经超过了世界展览大国德国。

　　但是，在个别发达城市其会展场馆的利用率远高于平均值。上海惟一超10万平方米的新国际博览中心，已成为全球最忙、出租率最高、安全隐患最多的场馆，完全处于供不应求的状态，利用率高达68%,高于香港60%的水平，更高于欧美发达国家场馆35%的水平。

　　“这种场馆建设和使用率的极大反差普遍存在于我国大部分地域的场馆，发展不平衡、不协调的现象可能会扩大，”中-意会展经济发展研究中心主任过聚荣认为。

　　2011年《会展经济蓝皮书》指出，随着中国会展业逐步迈向规范化和国际化，会展企业的竞争日趋激烈，两极分化初见端倪。

　　不少品牌展会面临被“山寨展会”傍展的困扰。例如，享有“亚洲第一美容展”美名的第32届广州国际美博会在中国进出口商品交易会琶洲展馆举行，然而200多家并无参展资格的化妆品企业就在离会展中心很近的香格里拉大酒店办起“小展馆”,实行全天24小时交易。这种现象值得深思和研究。

　　另外，由于缺乏有效的宏观调控和行业自律，多次出现举办主题雷同的展会现象。比如，除去2010年10月中旬的第四届东莞模具制造·机械展览会以外，在短短不到两周的时间内，第十二届东莞国际模具及金属加工展暨东莞国际橡塑胶、包装、压铸及铸造展，2010中国（东莞）国际塑料橡胶工业展览会，中国（长安） 国际机械五金模具展览会等三个类似的展会竞相在厚街、长安等地上演。如此众多相似行业的展会几乎同时进行，精力有限的参展商和参观者普遍感觉疲于奔命。

　　专家认为，展会竞争是有效市场的特征之一，同类展会只要按照会展经济规律，有序竞争、优胜劣汰，对会展经济的健康发展有利。如何发挥展会专业化特色，提高专业化服务水平，则是值得展会组织者和活动策划者思考的大问题。