优酷出品 打造差异化内容体系
在高成本的压力下,各主流视频网站纷纷进入自制剧领域。多元化的节目形态,不断探索创新的制作模式,优酷出品为中国互联网用户量身打造的多部作品——从《嘻哈四重奏》、《11度青春》、《泡芙小姐》到《幸福59厘米》,都取得不同凡响的成绩,引领了视频行业的自制潮流,开启了一个视频网站自制节目的全新时代。《老男孩》更以超过3500万的播放量,在社会引起巨大的舆论反响。
除自制网剧外,优酷还出品了一些互动综艺节目来配合其“大剧”上线。如优酷出品的全互动节目《让口水飞》配合《新还珠格格》的上线,通过改台词等方式娱乐大众,帮助《新还珠格格》两次冲入7月优酷周榜单前十。
优酷出品是基于对互联网用户视频需求的洞察而精心制作的互联网影视综艺节目,自2008年开始探索至2010年4月正式推出“优酷出品”战略,全力整合了用户、内容、资源与渠道,推动了网络视频平台与传统影视渠道的双向输出,搭建了具有互联网视频特色的影视综艺制作发行体系。
创新营销产品 高效投放效果
2011年上半年,《宫锁心玉》、《回家的诱惑》、《夏家三千金》、《灵珠》、《乡村爱情交响曲》、《美人心计》、《裸婚时代》等多部大剧在优酷的播放量(VV)均突破1亿,优酷缔造了影视剧在互联网领域的“亿万播放量俱乐部”,《裸婚时代》更是创造了破亿的最快纪录:11天播放量就突破1亿!目前播放量已逾3亿。
2011年下半年,优酷将进一步丰富优酷超级大剧、金牌剧场、主题同播剧场等备受广告客户追捧的营销产品。以超级大剧为例,优酷每月精选一部一线卫视热播大剧,以网台联动和全媒体推广扩大播放量,通过系统创新的营销方法结合客户营销需求,完成内容资源到营销资源的一站式转化。
8月,戴尔(XPS系列产品)选择好莱坞卖座影片——《哈利波特》系列电影在优酷平台进行精选剧场品牌营销。通过精准的受众定位与产品诉求,戴尔与目标受众进行了一次深入的互动交流。不仅如此,一些网友在观看《哈利波特》后,自制了一些恶搞节目,也从侧面增强了活动的品牌宣传效果。
网络视频广告投放目前有以下三方面趋势:一、投放额强劲增长。2011年一季度,网络视频广告平均投放同比增长128%;二、投放效果显著。日化类、食品饮料类、交通类、服装类、通讯类在网络视频广告投放类别方面居前;三、贴片广告是广告主最主要选择的广告形式。
每天4000万用户,每月3亿用户,庞大的目标人群加优质的影视剧资源,优酷正在开启视频营销的“大时代”。
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