继新浪以6640万美元获得土豆网9.05%的股权之后，日前，人人公司8000万美元全资收购56网，成为人人公司5月登陆纽交所以来首次重大的战略收购，也成为今年视频行业的第二个并购案例。
在“烧钱模式”的蔓延下，中国视频网站的资金需求强大。除了已经完成IPO融资的优酷、土豆，坐拥强大资本后台的百度奇艺、搜狐视频，在行业二线阵营徘徊的视频企业苦苦挣扎。56网CEO周娟在接受媒体采访时就表示，人人的接盘是一个“最好的机会”，而在投资界人士看来，这个案例将使其它同等级别的视频网站显出被并购的价值。
UGC与SNS的结合
人人公司此次以8000万美元将视频分享网站56网收于囊中，公司董事长兼首席执行官陈一舟认为，相对于那些通过购买专业内容的视频网站来说，56网致力于为用户提供专业的原创视频分享服务。“这与人人公司长期的在线视频战略相吻合，未来两者间密切的合作可以更好地提高我们的用户活跃度和网站流量，同时也可以为我们的客户提供更多全新的广告形式。”
56网成立于2005年，在过去6年只完成2轮共计3000万美元的融资，走UGC（用户生产内容）的低成本运营方式。根据瑞士信贷的分析，目前56网仍处于亏损中，用户制作内容的模式无法带来足够的营收。今年第二季度56网亏损了50万美元，预计56网2012年最多亏损200万美元。
陈一舟表示，收购由人人公司主动伸出橄榄枝，在目前的互联网寒冬中，8000万美元的收购价是人人公司最高的一个极限。“预期56网可以为人人公司2011财年贡献约900万美金，并且它的毛利率可以达到与同行业相当的水平。”陈一舟没有透露对56网的后续投资计划，但其表示目前人人公司最需要烧钱的是糯米团购，56网的净投入比糯米少一个量级，明年不会要求56网盈利。
易观SNS行业分析师董旭认为，此次收购对人人公司来说是一个短期的利好消息，56原创视频为主的定位较为符合社交平台对视频内容的需求。“一方面，视频网站很大 部分的流量是由社交平台导入，人人网在拥有视频业务后能将流量更多地停留于自身业务线。”而最为重要的是变现，视频业务展开后对广告主的营销解决方案将能够更加优化，能够有更多的广告资源和媒体资源为人人网所用。
视频行业发展难逃资产买卖
易观资本分析师刘冠吾认为，目前中国视频网站行业现在可以分为三类公司，第一类是已经上市的独立视频网站，比如优酷、土豆、乐视；第二类是隶属于互联网巨头的视频网站，比如奇艺、搜狐视频和腾讯视频；第三类是市场份额和营业收入排名相对靠后的视频网站，其中56网就属于这类。
“视频网站大都接受过VC投资，经过了三年左右的培育，大部分VC都有套现的需求，对于IPO和后续融资无望的视频网站，并购退出是眼下最好的选择。”刘冠吾指出，与56网在同一梯队的视频网站还有几个，若在人人麾下56网的广告收入，用户人气都比以前有更大的提高，这样其它几个同等级别的视频网站才显得也有被并购的价值。
版权购买价格的持续高涨、资本冬天的到来，使得视频行业不得不出招，采用加大自制剧投入、寻求并购等方式降低成本，缓解生存压力。而对于收购主来说，易观视频行业分析师张颿认为，目前视频行业的盈利模式已经建立，广告投放在增长，带宽成本在降低，成就吸引互联网企业布局视频的时机。“门户发展视频，主要是利用长视频增加浏览时间；人人这类SNS，则是通过UGC进行内容补充，最后结果是增加广告收入。”另一方面，从价钱上来看视频企业正处于一个盘整的阶段，视频企业的市值处于一个缩水的趋势，所以收购都不会是很高的价钱，因为业务前景还需要更多的布局。
作为收购主，在陈一舟的数据里，人人用户的视频量需求非常大。“人人网给优酷贡献了10%-15%的流量，主要就是分享短视频。”尽管陈一舟表示收购后，对土豆优酷仍将坚持开放策略，但其也坦承，“意识到用户产生的内容是目前大家不太重视的市场，而人人有独特优势可以发展巨大的市场。”
但谈及视频行业的并购，人们总是会想起另一家公司酷6。眼下视频行业的并购潮又是否会重现酷6的曲折？陈一舟认为，酷6和56网比起来有很大的不同，对于资本投入的量是完全不同的，盛大可以给酷6提供的只有资金。人人与56网则有更多的相似之处。
