近日，《商业周刊》撰文称，2012年圣诞节，Apple TV 就可以走进美国人的客厅。据媒体称，苹果早就有开拓电视市场的计划。早在2010年2月，库克就曾表示，Apple TV 市场有文章可做。
调查显示，普通美国人平均每日看电视超过五小时，数码时代的年轻人也每天花费三小时看电视，因此，电视机仍然是媒介之王。
业内人士认为，苹果进入电视市场，除了为庞大的观众群提供高质量付费电视服务外，更重要的是看中了庞大的电视广告市场。相比互联网广告，这个传统广告市场对苹果吸引力更大。
在这场即将到来的电视机大战中，苹果很有可能在未来电视机市场中占得先手。虽然电视机与互联网日益结合，但目下的操作方式都忽略了电视机与电脑的区别——人们并不像操作电脑那样近距离操作电视机。这为Apple TV 提供了机会。而已经卖出的两亿太iOS设备，使得Airplay实现完美操作体验成为可能，也为苹果拓展电视市场加分不少。
