“互动”敲启零售行业数字标牌市场

　　数字信息日益趋向普遍化，数字化营销已经成为零售行业明确的发展方向。从最初的网络浏览到销售网点，广告也从印刷趋向数字化。越来越多的数字广告标牌投入到零售环境中，开始取代静态印刷式的POP展示，以其互动效果吸引消费者。融入互动技术的数字标牌产品将观众由单纯的接收者升级为参与者，化被动为主动，事半功倍地满足复杂多变的消费者。

　　互动数字标牌是在传统单向沟通模式（POP展示等）不能满足市场需求下的全新产物。当代社会运作高效，节奏紧张，人们在有限的精力中通常只会关注自己需要的信息。高效地宣传信息必须要在将“对的信息传达给对的人”的同时具备足够的视觉吸引力，让目标消费群乐在其中——这就是“互动”的意义。借力“互动”，数字标牌的信息传播实现了特定的“一对一”模式，有效弥补不确定的传统“一对多”模式，有效抓住繁忙人们的“匆匆一瞥”，最优化广告效果及传播效率。

　　互动市场已经成为业内公认的“潜力股”。随着数字标牌应用的不断细化和应用范围不断拓宽，以零售行业为代表的平民化应用成为最具潜力的朝阳市场。数字标牌的不断“低姿态”应用使得市场对其便捷性、趣味性、灵活性需求不断提升，而这正是互动技术的“用武之地”。目前，数字标牌在零售行业的应用尚在起步期，是尚待开发的沃土，对于众多的数字标牌厂商而言，若想成功开启这一市场，“互动”将成为敲门金砖。