年轻的消费者由于接触的社交媒体活动较少，因此对一些美酒品牌并不是很熟悉。意大利马提尼全球品牌负责人阿诺德（Arnaud Meyselle）也坦承说：“事实上，对于葡萄酒品牌，年轻人知道马提尼品牌，认识它的商标图案，但我们没有真正的与这一群体进行对话，因此年轻人并没有真正了解马提尼。也就并未真正体味到马提尼葡萄酒的味美。”
最近，马提尼推出了新的营销方针，即“命运是一种态度。”新推广策略之一是通过Facebook平台展开竞争，为新广告物色一名男演员，届时，男主角将在广告中亲吻十位美丽的女士，并获得150,000英磅的酬劳。
阿诺德说：“我们品牌的创立者一直在推广一种快乐的生活方式，把握自己的命运，尽情享受生活。”“马提尼属于一个轻松品牌，活泼、有情趣。所有一切都围绕着快乐展开。我们在全球进行的任何一种推广活动都充满乐趣。”
阿诺德承认，几年来，正是由于日渐变化的营销趋势，迫使马提尼不得不重装待发。“过去五十年，为了与新生代群体接轨，马提尼每十年做出一次推广更新。现在的消费群与2000年又不同了，社交媒体的寿命只有五年。”
马提尼主要针对欧洲的核心市场，即法国、意大利和西班牙，“此外，马提尼在俄罗斯、德国、比利时的销售涨幅也很高。 马提尼在德国的成功源于马提尼Royale鸡尾酒，去年公司在柏林推出了同样的产品。阿诺德称：“年轻一代不知道如何品尝马提尼，或怎么饮用，这种新型鸡尾酒正是为他们策划设计的。我们推出一款甜味苦味组合的产品，无论男女都会喜欢。”
马提尼Royale鸡尾酒采用50％的马提尼Bianco和50％的马提尼普罗赛克起泡酒，加上一点酸橙汁和一片橘子、橙子做装饰，以大杯盛装。“这种饮用方式让人们意识到，马提尼也可以开创激情的现代饮品，同时保留经典的鸡尾酒配料。”
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