保健品业瓶颈时显 技术品质促发展

　　随着国内人口老龄化和消费者养生保健意识增强，保健品行业得以持续快速发展，现在已经进入其发展的黄金十年。然而，相对于日益扩大养生保健需求，保健行业依然存在诸多发展瓶颈。

　　目前，保健品管理方面仍然缺乏政策大环境引导，表现在产品申报制度不完善，假冒伪劣产品时现；保健品审查制度不完善，产品质量问题频出；销售渠道多样化，监管难度高；广告长效监管机制未形成等等。行业准入门槛低保健品行业快速发展的动力之一，但同时带来了很大的发展隐患。很多投资者进军保健品行业只是为“捞一笔”，业内良莠不齐，缺乏大型的品质化优秀企业。

　　数据统计，我国目前约有保健品企业5000多家，其中中小型企业占绝大多数，大型企业极少。投资总额在1亿元以上的大型企业只占1.45%；投资总额在1亿元以下5000万元以上的中型企业占38%。投资在5000万元以下100万元以上的企业占6.66%，投资在100万元以下10万元以上的小型企业占41.39%。投资不足10万元的作坊式企业占到了12.5%。大多数保健品企业都以小额资金拓市场，把风险降到最低，带来行业发展瓶颈。不少保健品企业缺乏资金研发产品和进行企业自身建设，导致消费者从对某个保健品产生不良评价，甚至发展到对整个行业产生怀疑，进而导致行业停滞不前，市场份额反复等现象。

　　实现保健品业的稳健发展，首先要在大环境政策引导方面，推进相关行业标准尽快出台，从外部规范保健品行业。更重要的是，在行业内部，企业必须坚持以高新技术为发展根基，以品质为基本原则。重视高科技技术，以高科技含量、高品质、高附加值，开发前沿健康高端产品，注入行业新活力。

    在未来的发展中，保健品企业要在对目标市场进行充分调查的基础上，根据消费需求和变化，通过对产品、价格、分销和促销方面制定不同于竞争对手的策略，达到建立稳定客户群和竞争优势，取得竞争主动权，立于不败。此外，进一步提高员工的服务意识及水平，不断提高员工的思想教育、服务意识、专业技能培训和锻炼，并选择有实力的供应商，利用他们的管理经验进行差异化经营与营销。