随需求蜕变升级 包装设计市场化运作

　　随着经济发展和社会进步，人们的消费观念逐步有理想步入感性，即在物质满足的基础上更倾向于心理的满足。追求个性化高品位的新产品成为新的消费趋势。因此，在产品的包装设计方面，也要根据市场新需求及时蜕变。

　　在进行市场调研时，包装设计者要充分了解竞品的销售情况、消费者的喜好和需求、客户意见等，并对以往同类产品做出优缺点分析，研究产品潜在消费群的购买动机。对新上市的产品，更要重视产品的消费需要和消费者的心理需求分析。同时，设计师要强化市场营销意识，尤其在目标市场方面。企业可根据目标市场的特点，充分考虑各种外部环境（政治与法律、社会与文化、人口、技术、自然等环境）和市场环境进行战略策划，选择并通过产品、价格、流通、促销等全方位市场营销组合，打开并进入市场。设计者要配合企业运作，从目标消费者的需求出发开发新产品和新包装，满足或改变甚至创造目标消费者的需求。

　　在包装容器的造型与结构设计上，设计师应将产品的属性特点结合市场需求，综合产品功能、结构、材料、生产工艺等方面的因素进行多样化针对性设计。完善产品包装的功能，处理好基本功能与辅助功能的关系，以吸引新顾客并提高老用户的重复购买率。同时，设计师要密切关注产品的市场动向和新技术发展，掌握第一手资料，把新技术、新材料、新工艺运用到产品包装的更新升级中。