随着中国加入世界贸易组织步伐的加快，各类策划、公关、咨询公司笋蓬勃发展，在数量上迅速膨胀，带来巨大冲击力。据保守估计，现在全国专业策划公司逾万家，从业人员超过100万作为一个新兴行业，策划业在新经济时代越来越起着举足轻重的作用。
近年来，中国策划业在探索中取得了长足进步，尤其在营销策划方面。但与经济转型期的不确定性有关，处于发展的初级阶段的中国策划业又潜在着诸多问题。宏观上看，策划市场尚处于无序状态，策划实体各行其是，现有的民间策划社团无法起到为策划实体服务的作用。此外，从业人员鱼龙混杂，策划人员素质参差不齐，由此引发诸多危机，如不能有效解决，势必会使行业发展受阻。
中国策划市场巨大，但远未得到开发。买方市场受限制，需要努力开拓市场。兰德、麦肯锡、安达信、盖洛普等外资咨询公司占据着国内咨询策划市场的大部分份额，大部分中国本土策划公司缺乏买方市场。
就中国策划业的去向，业内人士认为，中国策划业仍不成熟，需结合本土研究实际问题，注重服务质量，并成立行业协会，加强行业自律，建立策划业形象。同时，须改变观念，把握新经济条件下的策划需求，用全球化思维进行本土化运作，积累行业经验，引进培养人才壮大队伍，搞好策划信息化，建立现代企业制度。策划公司之间更应建立战略联盟，实现优势互补。
