随着用户对移动平台展示广告的关注度的下降偏离，并向作为高端广告模式的移动价值交换模式转移。移动市场已经到达了一个重要的临界点，这不是指它的巨大用户群，而是指一种广告模式——移动价值交换（Mobile Value Exchange）模式。
去年，有接近5万亿次的展示广告曝光量。但是其点击率却小于千分之一，实际交易率当然更小。 而这些广告都投入了大量的跟踪和目标群定位技术。据一项最新的研究显示，84%的被调查用户表示“在浏览网站时看到广告是非常令人反感的”或是“根本没有注意到那些广告内容”。
而广告商们对展示广告投入大量金钱，却不知道它是否有效；但是我们能知道搜索广告是有效的。据Forrester Research显示，在2011年美国交互市场花费的350亿美元资金里，有60%会使用在搜索市场。
移动价值交换广告模式将这次交易进化为处理世界上最多的个人设备——手机上。这种模式给用户提供了广告约定的交换内容。就像搜索一样，这些顾客举起了他们的手，并要求这个广告。像早期的搜索广告一样，这是一个巨大的群体，已经有2.5亿手机用户身处其中。
为什么消费者情绪和实用功能在展示广告和搜索市场上如此不同？它在移动价值交换方面又有何影响？
我们把用户对价值交换的吸引力归为三大类——意图，自我选择和赞助。
与传统的展示广告（即便是有目标的）不同的是，搜索市场和移动价值交换与用户在意图点上产生相互作用。一个搜索用户通过关键字形式搜寻结果。一个手机用户通过选择一则广告来开启高端服务。这些交互作用可以带来最高的用户满意、参与和整体实用性。
接下来是自我选择。对于搜索和移动价值交换来说，用户从一个相关列表中选择他们想要的广告商。
最后是赞助。广告商出钱作为Google中的一个赞助链接或是Tapjoy中的一个广告上。用户们并不会对此产生厌恶——他们知道这些赞助商帮助他们得到他们想要的内容。
意图、自我选择和赞助在手机上甚至更为重要，因为手机设备是非常私人的东西。它们不仅仅是我们的电话——它们还能完全地彰显我们的个性。它们是我们的联络簿，我们的家庭相册，我们最喜爱的媒体播放。它们的个性化程度有时候连个人电脑都无法企及。
Tapjoy的移动价值交换让用户们能够选择结果。意图、自我选择和赞助代表了用户和广告商间在这个新移动经济下三连胜式的长期价值。
移动价值交换是数十亿智能手机用户广告的未来。如今看来，它已经被证明是尊重顾客选择权的。
