移动平台的展示广告对用户并没有多大用处。去年接近5万亿次的展示广告曝光，带给用户的却是反感和无视。然而，这些广告竟然还投入了大量的跟踪和目标群定位技术。可见，用户行为已经开始偏离展示广告。
广告商只知道对展示广告投入大量金钱，却不知它是否有效。人们可以确定知道有效的，是搜索广告。弗雷斯特研究公司的一项数据显示，2011年美国交互市场花费的350亿美元的60%会用在搜索市场。这才是真正有价值的广告阵地。像早期颇受争议却又是以来最成功的交互广告模式——搜索广告一样，移动价值交换广告将交易平台进化为处理世界最多信息的个人设备——手机，已有2.5亿手机用户身在其中。这种模式给用户提供了广告约定的交换内容，可以与用户实现价值交换，用户抬手示意便得到相关生活讯息或问题解答；而传递这些信息的广告商也得到了他们的信息。
移动价值交换与用户在意图点上产生相互作用，对用户产生吸引力。简单地说，与传统的展示广告（无论定位是否准确）不同，移动价值交换广告是让用户主动来找广告。具备这种相互意图点之后，用户开始主动选择他们想要的广告商，最后，广告商只需要作为谷歌中的一个赞助链接出现在用户的关键字搜索中就万事大吉。绝不会有用户对此表示厌恶或无视，他们知道在此可以找到他们需要的内容。至此，移动价值交换过程得以完成，其便捷的交互作用可以让用户直接参与其中，为用户带来最高的满意度和整体实用性。
移动价值交换广告，这种新的广告模式拥有数十亿智能手机用户，并且尊重客户，具备完美的“用户体验”。其未来可以想见。
