得益于中国本土时尚环境的快速成长和商业平台的日益完善,中国服装设计师在过去五年内快速成长,庞大的成长中的时装消费群、国人泛时尚化的新生活方式,以及民间热情洋溢的赞助机构,都为中国时装设计师提供了良好土壤。服装设计力量日益崛起,不少设计师开始拥有自己的相对成熟的商业路线。然而,设计师的商业化之路却不是一马平川。
在欧洲,时尚行业的整体运作已经相当成熟,独立设计师已经具备成名的典型道路:参加时装大赛,用奖金开工作室,时机成熟拉赞助走秀,被时装周资深买手看中,最终把作品放进高级时装成衣店售卖。相比之下,中国设计师的商业化之路更为坎坷,市场需要规模效益,而非小作坊生产,买手鲜少出现,国内时装周的不成气候更是从出口堵死了设计师的未来。
基于此,以寄售经营方式为主的“买手店”出现在市场上,于专卖店之外成为另一种时装商业模式,成为不少年轻设计师的销售平台。买手店关注设计,挖掘有潜能的设计师,帮助设计师销售时装,使得设计师可以安心专业地做设计。而设计师的团队在未来壮大后,可以脱离买手店销售渠道,也可以选择继续合作。因其互利共生,买手店成为诸多设计师认同的合作模式。买手店也藉此找到了生存方式得以站稳脚跟,并且已经开始搭建连锁分店。洪晃开的BNC,北京的“栋梁”,是业内知名的买手店。“栋梁”已经在上海开设分店。与BNC签约的设计师达150多位,店内已经累计陈列销售70多位设计师作品,涵盖服装、首饰、配饰、家居,风格鲜明,与众不同,价格从几十元到几千元不等。未来,买手店应该还会拓展出新的合作模式,助推中国日益汹涌的时尚设计力量。