易观数据显示，本年度Q1中国地产业网络广告规模达6.3亿，与去年同比劲增72.4%。业内人士认为，电视、报纸等传统媒体已经无法满足地产商的广告投放要求，转而将目光投向更普遍直接、更精准且具备互动性的互联网广告。地产网络广告投放已经成为大势所趋。找到更合适更具创意的投放方式，是各大商家的关注点。
九月以来，楼市低迷报道层出不穷。持续限购、金融环境衰退，导致全国楼市沦陷，新房交易量全线下降。北京秋季楼展降价成风，买房者从观望到谨慎消费；二手房出现点状降价，一些耐不住性子的业主主动降价，且一降再降。杭州百余楼盘，成交仅在个位数，多个楼盘连续几周出现零成交。在这种楼市低迷的持续走势下，一家名为安居客的互联网房产信息服务商却在4年内迅速崛起，注册用户超过1000万，服务遍布全国29个城市。是何原因？
原来，在这几年楼市低迷期，网上看房买房逐渐成为了年轻置业者的选择。由于网上看房方便快捷，直观全面，受到很多没时间去中介门店资讯房源的租客和购房者的青睐。借由这阵东风，安居客迅速燃遍大江南北。因此，在安居客官方微博建立不到一年之时，已经拥有了13万粉丝。于是，安居客又趁势为旗下爱房网等各个网站设立官方微博，展开微博营销活动。
近日，安居客推出了“安居客房产证”的微博活动，让网友测试自己会住什么房子，并让无房网友领个房产证过把瘾。活动一出，便受到网友热烈追捧，现在已有16万粉丝参与。接着，为给活动造势，安居客通过网络广告公司推出了一条电视广告“房产证要写我的名字”，结合当下新婚姻法解释的发布，引发网友热议，评论留言达20万条。
安居客之一举动打破地产商惯用的电视报纸广告投放模式，将重心完全转向互联网。业内人士指出，这是房地产业首次显示出对互联网广告的极大兴趣。事实上，随着网络经济发展，越来越多的行业开始加入到互联网营销中来，成为品牌塑造的重要手段。网络广告营销可能成为房地产商的新宠。
