回归包装三原点 合理设计最具价值

　　优秀的包装设计使产品光彩照人，增加产品附加值，提高消费者购买欲。包装设计是无声广告，影响消费者的行为观念，具有明显的促销作用。营销战略中，无论产品、企业甚至人，都需要包装，包装让产品尽善尽美，同时也开始变得功利和不真实。

　　包装，作为产品转化为商品的最后一道工序，原本的意义，不过是在生产领域中保护产品，在流通领域为产品提供便利，在销售领域赋予产品销售功能。古人用陶土竹木做存放物品的容器，便是原始的包装。而在竞争激烈的商业社会中，包装所担当的重要功能性角色使得厂家商家都异常重视包装，包装设计师也得以大展拳脚。包装设计在材料的变化和技术的更新中得以不断发展。但实际在材料和流通方式上，现存包装已经过于奢侈。在产品变成商品又还原为消费者的用品这一过程中，包装产生了太多浪费。而无包装的主张又会给商品流通带来问题。包装设计到底为什么？这应该是包装设计者和生产者都该考虑的问题。

　　回到保护性功能原点，包装要真正达到保护商品的目的，首先以商品为考虑对象，分析其形状、材质、运输及保存方式。材料不一定是最好的，但应该是最具安全性的，设计师要根据实际情况做出客观、正确、全面的判断，而不是胡乱追赶潮流，一味求异求变，设计的包装既不能保护商品，又增加包装和运输成本。这是对设计的不理解，对商品的不尊重。

　　回到便利性功能原点，产品需要包装，是因为包装解决产品在流通过程中的暴露与集散问题，令产品在使用过程中更方便合理。这一点要求设计师对产品本身属性和使用状况细致了解，深入生活，尽量设计合理的包装结构和舒适的容器形态。

　　回到销售功能原点。将产品信息和功能价值传递给消费者是包装的重要功能。在共性商品放在一起时，设计师就要凸显出不同品牌的个性，使产品在同类商品中脱颖而出。做到这一点，设计师必须要深入理解企业文化，严格把握产品特性，创新色彩版面，令商品赏心悦目又与众不同。同时，设计师要用心对待每一次设计，真实传达出商品的功能和价值。不要用华丽包装掩盖粗糙品质，成为无良商家的帮凶。