一将难求：明晰产品服务理念的策划人

　　策划人才开始被越来越多的企业重视。策划人才精通市场分析和行业知识，创意点子丰富，文笔优美，沟通强悍，企业对其一贯爱护有加，不会轻易使其流失。有三年以上品牌推广、产品包装策划和营销活动策划经验的策划人才更是企业争抢的香饽饽。

　　在品牌力日渐升温，成为未来企业竞争力的趋势下，策划人才中的品牌策划人尤其一将难求。据悉，目前不少品牌策划人主要转行自媒体，很容易将品牌策划误判为媒体炒作。产品投入市场之前，必须要以充足的市场调研做准备，包括市场分析、消费群体、竞品分析、战略定位等待一系列丰富详实的调查。在日常工作中，策划人还需要不断丰富原有品牌产品的概念内涵，持续带给消费者耳目一新的感受，建立牢固的客户忠诚度。而这种“媒体策划人”对市场缺乏专业认识，只会单纯的以媒体为导向，必然导致品牌策划案“悬空”，无法与市场地气相接。

　　以上海人力资源市场来看，其中技术型人才比比皆是，高素质具备一线经验的品牌策划人却是少之又少。业内人士认为，品牌之功非一日可成，仅凭概念策划并不能马上建立品牌。因此，策划人才的作用并不重在品牌策划，而在于对市场的精深研究。真正的策划人才不会急功近利，具备深厚内功，不能简单地通过金钱炒作包装帮助企业牟取短期利益。“产品与服务才是品牌之本，”民营企业家沈建明认为，“这是所有品牌策划人最应清晰的理念。”他指出，现在市场上的所谓品牌策划人都只会通过烧钱换市场，盲目炒作品牌，懂得产品与服务理念的策划人才着实太少。