高门槛艺术品：通向上流社会的名片

艺术品 通向上流社会的“会员证”

　　对于上流社会来说，买艺术品的高门槛，就是乐趣的来源之一。为什么他们会愿意缴会费去参加某些俱乐部？因为俱乐部规定只有会员可以进来，这个门槛使他们不必跟其他人挤在同一家餐厅吃饭、同一个球场打高尔夫球。

　　有一位台湾买家，三年前一出手就花了七百万买了一张画，这样的大手笔，立刻惊动了拍卖公司，让他瞬间被列为重要客户，成为所有拍卖公司锁定的对象。

　　当佳士得拍卖在香港举行晚宴的时候，他也会受邀。佳士得的大股东皮诺也是PPR与Gucci的大股东，会亲自出席这样的餐宴，亲自接待贵客，这是大艺术家跟大老板、大收藏家互相认识的顶级诚。

　　从此这位藏家就常被邀请去巴黎享受最好的红酒，享受最高档的饭店，跟欧洲社交圈的皇族、名人、企业家、时尚人士结交为朋友。他去参观世界级大艺术家的工作室、出席私人派对只邀贵宾的开幕……他的社交圈人脉完全被打通到另一个境界，从头到尾就只是因为他买了那张七百亏美元的画。他心理得到很大的满足，觉得他买这张画真的是买对了。花一样的价钱，如果只是在台北市场买一个两百坪、每坪一百万台币的豪宅，社交的层次就依然停留在台湾的富豪圈，不可能因而就认识了欧洲的皇室、西方的大亨，等等。

　　以前收藏水墨画的人，买卖政府高官的国画老师的画，或在官员升迁之时，送上一幅马又画猴的“马上封侯”图，其实也都是为了社交功能。我父亲就买过很多水墨画，他买画主要是为了人际关系。同一桌打麻将的另外三个人都买了，或是其中一个麻将家就是画家本人，让他不得不买。我们家挂的其中一幅水墨画，还是宋美龄的老师画的画，客人来访时，一定会说：“哎呀！你有蒋夫人的老师画的画。”这就是买画的功能吧！

　　西方还有一种赏画派对，有一幅新画到了，他们会郑重其事地用布把画盖住，当晚大家还是一样喝酒聊天，当要把这块布掀起来的时候，就宣布：“毕加索的画到了，请大家来一同欣赏。”无非就是制造一个大家欢聚的诚。就像孝满月庆生，主要还是大人在聚会喝酒。台湾收藏家最有名的几个联谊社团，往往全是上市公司老板，你认为他们见面的时候都在聊宋朝的瓷器吗？他们应该也会聊一下生意的。

　　不过，收藏艺术的社交功能也可能带来负面评价。如果你品位很差，地位当然会降低的。听说某个西方的专家，曾被聘到香港去看一位有钱人的瓷器收藏，可是他入眼看到的都是假货，又不好意思讲，因为替这个有钱人买瓷器的所谓顾问也在常这个西方专家看了一整晚的假瓷器，还要不断找出各种称赞的话，闪烁其词，只求脱身。当然那位专家回去后会告诉别人，香港有个毫无见识的凯子，买了这么多假东西，这个有钱人的社交地位当然会降低，沦为笑柄。我们只能祝贺他永远不知真相，自己高兴就好。

　　对于上流社会来说，买艺术品的高门槛，就是乐趣的来源之一。为什么他们会愿意缴会费去参加某些俱乐部？因为俱乐部规定只有会员可以进来，这个门槛使他们不必跟其他人挤在同一家餐厅吃饭、同一个球场打高尔夫球。

　　很多上市公司的老板，他们买一只基金，可能只花几分钟，就决定投入三百万美金，但是他买一张三千美金的画，却会兴致勃勃地坐在画廊里面跟主人聊一个下午：“这艺术家有没有前途啊？他明年后年作什么展览啊？美国有没有人代理？他一年画几张画？”好像比投资基金还慎重。我发现，这些有闲钱的人，不是把买艺术只当做投资，买艺术可以让他们觉得与众不同，这是收藏过程里面他们很享受的部分。

　　平常印象中的画廊，常常流露出距离感，这对一般人来讲也是一个门槛。画廊常常不是透明到让人一眼看透里面挂了些什么东西。进去也没有餐厅那种热切的招呼，里面常常空空的，艺术品也没有说明。这一切都不像去逛百货公司，好像一切游戏规则都隐藏在后面，但其实，有些艺术交易的诚，完全没有那么拒人于千里之外。

　　拍卖会场？你随时可以走进去；看艺术博览会？只要买票就可以进去；一般画廊开幕酒会，你走进去参观，没有人会拦你，而且很欢迎。

　　大部分买家都不是艺术圈的人，做纺织的、做电子的、医生、律师，平常互不相识，但在一个画廊开幕酒会里面，他们有机会结交成朋友。另外像国际上几个重要的artfair，白天有展览，晚上是一个又一个派对，你可以去认识人、交朋友，谈艺术创作、谈艺界八卦、谈艺术的生意，或是谈其他的生意。

　　台湾也开始有专门的旅行团，会带大家一起去看展览、看古董、看艺术。像是美学专家蒋勋先生就带过专门看卢浮宫的艺术旅行团，这也是一种因为爱艺术而形成的社交功能。同团的人可能是贵妇，也可能是不买艺术品的人，但却都是艺术爱好者。

　　中国传统的水墨画家，会把送画当做一种社交手法。张大千为了要建立他的社交网络，就会很周到地送。他很体贴，假设你的夫人生肖属猴，每年生日他都会画一只猴子送你。我们说有一路的水墨画是“应酬画”，永远画一棵松树、仙鹤，祝人家松柏常青、松鹤延年。艺术家本来就会把送自己的艺术作品，作为强化人际关系与社会地位的方式。

　　当代艺术的经纪人，其实也用这招，只是方式不同。当经纪人要为代理的艺术家进行市瞅学术上的运作时，经纪人会跟艺术家沟通，把作品送给包括策展人、美术馆馆长、艺术杂志或是媒体等重要人物。但是当然，这绝对不是铁律，很多艺术经纪人不用这种手法，更多馆长、策展人、记者、艺评家等等，是不收这样的馈赠的。他们依据的都是专业的判断。