继进军足球业、养猪业等之后，房企近期又开始玩起了“新花样”。记者前日由利海集团证实，该集团已收购了香港《成报》，并成立了利海传媒集团。
利海传媒集团成立
9月8日，一条微博消息引起业内关注：“据可靠消息，总部设在广州的利海集团近日收购香港《成报》……”随后，利海集团投资发展中心副总经理贺栩模表示，利海确实收购了《成报》集团。
据利海提供的资料显示，联交所8月8日已正式公告，星美出版集团有限公司董事会宣布，自2011年8月5日起：利海（中国）正式入主星美出版集团有限公司（《成报》母公司）。关于收购金额等，利海尚未对外透露。
据了解，《成报》于1939年5月1日创刊，拥有72年历史，是香港家喻户晓的综合性报章，也是香港目前历史最悠久的中文报章，发行主要在香港、澳门、台湾及内地。利海入主《成报》集团后，成立利海传媒集团，其旗下现拥有香港成报报系、香港成报门户网络、香港成报出版公司、香港旌旗出版公司、SPLU X奢侈品杂志系等等。
房企觊觎传媒业为转嫁风险？
房企觊觎传媒业，利海并不是第一个。早在2008年，碧桂园杨国强就有意收购邵氏75%的股权，试图成为TV B实际控制人。但事与愿违，杨国强没能如愿以偿。
房企为何觊觎传媒业？利海集团认为，《成报》能帮助利海扩充资源整合的渠道，极大地增强利海在金融资本、项目拓展、技术研发、文化发展等各个方面的信息获取和资源整合能力，提高利海品牌在内地、香港甚至东南亚的影响力，对利海“一二级开发联动”的独特开发模式以巨大的支持。
知名房产专家陈瑞标则认为，房企进军传媒业除了能增加自身知名度以外，还能借媒体为我所用，在宣传等方面更好地控制成本。“更为重要的是，在多轮房产调控下，房企进军传媒业借机规避风险，同时，再通过投入、置换、分解等多途径实现效益最大化。”
