中国贸促会经济信息部部长赵晓笛
近年来，我国创意产业出现蓬勃发展的良好局面，众多大中城市相继将创意产业纳入当地战略性新兴产业来培育和发展，在取得长足进步的同时，各地亮点纷呈，我国创意城市的分布出现新格局。日前，中国贸促会经济信息部部长赵晓笛就有关中国创意产业的发展问题谈了自己的观点。
赵晓笛：中国制造业企业面临了经济危机，如何在全球资本、技术流动加快的情况下形成自己的竞争力？我认为是机遇与挑战并存。经济危机给我们带来了挑战，也带来了机会。企业要想获得长足的发展就要重视品牌建设，从研发、设计的层面提升自己的水平。至于生产加工可以外包给不发达国家或者发展中国家去做，设计好的产品找代工的企业给我们生产，像美国的苹果公司，这家公司竞争力的核心就是品牌、创意设计、技术和营销渠道。创意设计也是服务，这次国际创意设计推广周我们把创意设计从服务业里单列出来，就是因为创意设计在当前经济发展中的地位比较重要，在服务业里起到一个引领作用，这个做法我个人认为是有价值的。
从“中国制造”到“中国创造”
宏观上来讲，当代世界的产业结构、经济模式都在发生变化，人类社会从工业化时代进入了信息化时代，或者也可以说叫做服务经济时代。从历史上来看，农业社会、工业社会然后再到信息社会或者服务社会，他们主要是不同的产业在国家的经济发展中发挥的作用不一样，知识社会信息、服务最重要。而创意设计产业在服务业里，是非常关键的一个产业，所以我说创意设计产业越来越重要，所以我觉得推动创意产业的发展尤其是在中国具有重要意义，过去创意设计产业是为工业服务的，现在创意设计产业不光是为工业服务，而是起到了主导性的作用，甚至可以说成是工业将来是为创意设计服务的。从产品价值链来看，整个价值链就像一个“微笑曲线”。它的最上端是创意研发，你要有好的创意设计和研发能力才有好的产品，原来创意设计是附在工业企业里面的，设计部门的地位不如生产部门地位高，只是负责设计图纸。未来设计将是最重要的，设计师要决定产品用什么材料，什么样子，甚至是打造什么样的品牌，而生产部门只负责加工就行了，地位就没有设计师重要了。应对未来发展的需要，社会发展以后分工会越来越细，创意设计也有从相关企业设计部门中独立出来的趋势，这样才能在某一领域做得更为专业。因此甚至可以说，创意设计是中国经济发展从“中国制造”阶段提升到“中国创造”阶段的一个关键环节。
创意产业是服务产业链的第一环节
价值链是经济学家提出的理论，“微笑曲线”的下端是制造，上端是研发科学技术和创意设计，它在整个产品价值中占的比重最高。一个品牌产品的价值都是在服务环节产生，不是在制造环节。欧洲的品牌时装之所以能卖到一千欧元或一千美金，主要在创意设计环节占据优势，否则绝对成不了品牌。从这个角度看，我们中国过去注重实用价值，中国人比较实用，强调经济实惠，这是过去属于温饱没有解决时候的需要，鞋能穿就行，衣服能穿就行，能保暖就行。因此，中国服装都是处于国外的中低档，卖得很便宜。中国的服装品牌不仅要从实用价值考虑，更要从审美价值出发创意产品，要向物美价贵的方向发展，重视消费者的心理体验，美观，好看，穿出去以后能反映一个人的品位。这个问题我跟意大利的前大使有过交流，他说意大利设计的包、服装，他首先考虑的不是能不能穿，而是这个东西美不美。功能当然也是必要的，但在功能好的前提下，好看才能抓住消费者的心理。可能也因为这一点，才成就了意大利产品的优秀品质。因此，中国品牌要抓住的第一个环节就是创意设计。
世博会带来机遇
中国贸促会是上海世博会的主办单位，在举办上海世博会的过程中，让我们充分认识到了创意设计产业的重要性，所以产生了举办活动培养中国创意设计师的愿望。因为在很多贸易促进机构很早就已经开始了这方面的工作，比如香港贸发局开展的服装设计、珠宝设计推广活动，在湾仔还建有设计廊，创意设计的作品可以拿去陈列。中国贸促会在这方面做的不够，所以这几年要加大力度。为什么中央美院和中国设计艺术院合作，这个来历主要是和世博会有关系，在开展世博会期间，中央美院参加了世博会中国馆的设计，山东工艺美院承担了山东馆的设计，贸促会的领导跟中央美院的院长潘公凯院长和山东工艺美术学院的潘鲁生院长都曾有过很好的沟通，是上海世博会促成了这次推广周的举办。
创意设计推广周以后每年都要进行，而且以后还要扩大规模，一个是在内容上要扩展，今年是工业设计为主。明年是否服引入服装设计，甚至是艺术品，另外增加国外展品的参展量，这都是要考虑的，要看我们三家主办方工作能力能不能达到。
接下来，培养中国自己的青年一代的创意设计师，推动中国创意设计产业的发展这是我们的目的，也可以说是宗旨。希望将来很多工业产品都是中国自己设计师设计的，都是中国自己设计的品牌。这样我觉得我们搞这种大赛是为他们的成长提供了一个有用的平台。
