触动传媒：打造广告“绚丽锐变”的媒体

　　截止到2008年年底，只有五年成长时间的触动传媒与上海、广州、北京的出租车行业已达成多项合作，签约出租车车辆数目实现高速增长。触动传媒通过与出租车公司的紧密合作成功实现商业化运作的成功还远不止于此，最近，作为国内最大的出租车内互动媒体企业，触动传媒获颁“2010国际莫比广告金奖”。这是触动传媒连续两年在这个世界上最老牌的独立国际广告奖评比中赢得金奖。同时，今年，触动传媒仍是唯一为中国捧回莫比金杯的媒体企业，这也使得触动传媒最近两年的莫比奖牌榜达到了三金（第一名）一银的好成绩。

两年内三次捧回金奖引评奖组委会关注

　　本次第41届国际莫比奖，吸引了来自世界各地33个国家的的广告业界精英争相报名角逐奖项。最终的获奖作品，是由国际评审团基于广告营销的传播效果和创意水准评选而出的。

　　广告主通过触动传媒的出租车内互动荧屏投放广告，以提高消费者的参与度，品牌的知名度和回忆度。目前，在北京、上海、广州和深圳的出租车内，触动传媒已安装超过30,000个互动荧屏，每月覆盖的受众达到4千万人次。

　　触动传媒的创始人兼主席冯晖中表示：“通过触动传媒的互动荧屏和创意提供更高的传播效率，更好的目标聚焦和杰出的广告可测量性，可以说是我们对整个广告业界的献礼。尤其让我感到自豪的是，我们的团队以自己的能力发挥出了世界级最高水准的创意水平，在两年内，蝉联莫比金奖，并且作为中国唯一的媒体公司连夺三金。我想对莫比奖 Lee W. Guckman 先生以这个全球性的荣誉来肯定我们的努力而表示感谢。”除了今年因 Hugo Boss 而赢得这个金奖以外，去年，触动传媒也分别凭借 H&M 和 Subway 的互动案例赢得了两个莫比金奖，并因为2010年中国上海世博会贡献的杰出互动传播创意而被授予“杰出创意”银奖。

　　国际莫比广告奖主席 Lee W. Guckmanp 评价道：“对于中国消费者而言，作为一个目标高度聚焦、彰显杰出传播效率、受众反馈度和回忆度而助推广告‘绚丽锐变’的媒体，触动传媒已经和消费者之间架起了强大的沟通桥梁。”

创新思维 杰出的营销传播效果是关键

　　今年触动传媒因 Hugo Boss案例而荣膺莫比金奖。该案例是一个出租车内的互动按钮广告，乘客们能够点击互动荧屏上的Hugo Boss按钮，参观一个成功人士的衣橱。乘客们通过选择一个成功男士的着装和关键元素，纵览整个互动广告；同时又以互动游戏巧妙地对乘客展开调研，从而引导出对于特定场合的外表、着装，行为举止等的多种有趣的选项，无论哪种情形，最终都会因为Hugo Boss香水而得到改善的效果。乘客可以了解更多有关个人仪表和在不同场合着装的知识，并参与调查，获得免费香水样品。

　　客户希望找到700个合适的受众并分发给他们样品。实际上，共有231,000名乘客输入了他们的详细信息以得到样品。其中，41，255名乘客被定位为目标受众，并为他们准备了礼品。这其中，有18，622名乘客主动领取了礼品。