土豆网CEO王微越发发现自己不是“一个人在战斗”。因为，他的阵营里多了新浪和曹国伟。
继8月17日，土豆网成功登陆纳斯达克，土豆网再次迎来利好消息，在8月30日新浪向美国证券交易委员会（SEC）提交的13D文件显示，新浪以6640万美元购买了土豆9.05%股份。双方表示，预期在建立财务联系后展开合作。
对于业界来说，这确实是一次微妙的联姻。虽然早在土豆最终选择IPO之前，已有多方消息称，土豆可能选择的另一条路即是被收购。如今新浪的入股至少说明了两点：第一，作为国内顶级门户网站新浪肯定了土豆的投资价值；第二，一直在视频方面动静不大的新浪终于开出了自己的“药方”。与土豆联姻，双方均有可能对接对方的优势资源，土豆与优酷再争视频老大的希望瞬间大增。
新浪两次入股土豆
据相关文件显示，此番新浪的入股行动分为两次进行。第一次发生在8月17日，新浪以3120万美元的价格收购了土豆107.5万股美国存托凭证。土豆上市之后，在8月17日与25日之间，新浪又以3520万美元的价格收购了土豆网149万股美国存托凭证。截至目前为止，新浪以总交易金额6640万美元获土豆网9.05%的股份，持股比例超过王微，成为土豆网第五大股东，但王微仍然拥有土豆最多的投票权。土豆股票分为A类和B类两种，一份A类普通股拥有4个投票权，一份B类普通股则只有1个投票权。王微持有全部7.9%的A类股，目前拥有25.4%的投票权。
针对此番新浪的入股，王微的表现较为淡定，称新浪此次出手均来源于自由市场，希望双方在各个领域展开战略合作。而针对此番新浪的出手，业界早已有传言。曾有消息人士透露，新浪之前准备以4000万美元获得土豆约4%股权。而从目前的结果看，新浪以总交易金额6640万美元获土豆网9.05%的股份。两次入股的平均成本为每存托凭证 25.86美元，低于土豆IPO时29美元发行价。
“先前4%的股权显得估值过高，现在平摊到9%的股权则比较合理。” 易观资本分析师刘冠吾如是评述。互联网资深分析人士洪波认为，土豆网在市况不好的时候上市，是一个很好的买入机会。新浪以不到6640万美元的成本，控制了土豆网超过9%的股份。考虑到目前土豆网的大股东主要是VC（风投），迟早会退出，新浪战略意图就更加明显。新浪一直看好视频业务，也希望将视频业务做起来，因为这是未来最大的品牌广告投放渠道，是门户业务最具商业价值的延伸业务，潜力不用怀疑。但新浪自身的资源无法同时支持微博和视频两个重量级业务的运作，以合理的价格入股市场第二的土豆网，就是个不错的选择。
新浪营销中心副总经理刘奇表示：“我们目前能对外表态的主要是两点：第一我把它会视为是一项投资，第二我们会努力去寻求双方在多个领域的协同效应，并不仅仅是只是针对视频方面的。”
受惠于此番联姻利好消息，双方股价大幅上涨。截至北京时间9月1日，新浪股价在31日大涨7.49%后又涨2%，报收于107.41美元，再次突破100美元关口。土豆则实现了股价的七连阳，从19美元回涨到26美元。
优酷地位受到挑战
实际上，百度、搜狐纷纷在视频上大展拳脚之际，在视频方面如何发力一直是困扰新浪的问题。新浪CEO曹国伟在2011第一季度、第二季度解读的财报电话会议上都分别提到，在为视频领域整合做准备，不排除投资其他视频公司并缔结战略合作关系的可能性。此番与土豆联姻，最直接的效应无疑首先会表现在品牌广告的投放上，进一步延伸新浪作为门户网站的商业价值。
而从相关运营数据来看，虽然逆向上市，土豆的家底也并不薄，根据第三方数据土豆网每月独立用户访问量为2亿，优酷约为2.3亿，土豆仍然具备与优酷一争高下的潜质。
从营收情况来看，优酷和土豆目前的营收来源都是广告，2011年第二季度土豆营业收入为1780万美元，优酷是3060万美元，就净营收同比变化幅度来看，土豆净营收增速稳定。
而土豆一旦实现与新浪的深入合作，借助新浪门户影响和媒体属性，将有可能导出巨大有效流量，在业务构成、内容维度和平台影响力方面与土豆现有模式形成互补。易观国际分析师唐亦之认为，“不论是新浪视频与土豆的合作，还是新浪微博与土豆之间的合作都存在多个合作点，包含短视频基于社会化媒体的传播和营销，移动端的视频微博，都是大有潜力可挖掘的合作点。”
从目前情形看，受到此番联手最大影响的无疑将是优酷，解除了资金问题的土豆将在版权与自制剧等方面出手阔绰，最棘手的是，这场升级战的背后还站着门户。
