在网剧叫呼迅猛发展的大口号下，相反，各大网络公司的Q2财报却纷纷集中在最近向外披露各自视频业务二季度盈利额剧降。以盛大网络为例，近日，其也对外披露了其Q2的财报，指出二季度业务盈利因受视频等业务的拖累，与年同期的1.699亿元相比下降近94.8%。
多原因促使视频业务受阻
盛大网络的财报公布显示，其净营业收入为17.1亿元，较上季度增长5%，同比更是增长26%。这一部分的收入增长，通过披露的数据可以发现，主要是由盛大游戏和盛大在线的营收来驱动的。此前盛大游戏公布的财报中披露，其营业收入为13.21亿元，较上季度增长5%，较去年同期增长19%。同时，盛大在线营业收入为3.08亿元，环比和同比也分别增长了2%和24%。
不过和营收增长迅速形成鲜明对比的是，盛大网络的净利润同比却有了较大的跌幅。
“视频的业务拖累还是比较大的。”易观国际分析师玉轶分析时表示，“近一年都是酷6在给盛大压力，而盛大接受酷6的也没有赶上最好的时候，并且目前酷6在广告销售的力量上还相对薄弱。”
根据酷6最新的财报显示，其第二季度的净亏损达到2160万美元，比上年同期的净亏损1550万美元增加39.4%，比上季度的净亏损1090万美元增加98.2%。
盛大网络CFO吴兆莆表示：“第二季度与视频版权相关的非现金状况影响了其他业务。”
其实除了酷6的视频业务之外，盛大文学和净利润的下跌也有着一定的关系。数据显示已经提交上市申请，并推迟上市计划的盛大文学，在上半年也面临219万美元的亏损。
“盛大云”的未来之路
无论是营收的增长还是净利润的下降，陈天桥这些年都试图将盛大网络进行着“去游戏化”的动作，这些年一直在尝试走不同的路。
在Q2财报公布的同时，陈天桥也向外透露了“盛大云”近况和定向广告平台的信息。
“盛大在云计算业务方面已经准备了一年多的时间。”昨天在谈到云计算时，陈天桥如是说。据了解，“盛大云”提供包括云主机、云存储、云硬盘、数字分发、云监控在内的全产品链服务。而据陈天桥介绍在测试阶段多种类型的企业都反响积极，并超出预期。也正是基于这样的反馈，对于“云计算”的投入盛大网络方面也是不遗余力。
据悉，盛大网络迄今已经在“盛大云”项目投入了约1亿元，今年年内将再投1亿元，已建设新的数据中心，未来2-3年将继续追加投资5亿元。
“目前盛大从上游的内容供给到下游的支付功能目前都开始逐步完善，并且基于多个市场布局的平台来吸引用户。”对于盛大未来的布局玉轶指出，“这也是公司不得不走这样的路，和腾讯不同，盛大是要用大量优质的内容去吸引更多的用户。”
不仅仅是“云计算”盛大今后还将在广告销售方面下更大的功夫。
跳出传统 打造定向广告平台
归结盛大Q2财报中毛利率下降的原因，有分析师认为实际上与酷6存在同一的弱项——广告销售方面。对此陈天桥归结为在互联网最传统、最常用的商业模式广告上，盛大收效甚微。
对于未做好广告的原因，陈天桥则将其归纳为两个方面。首先，内容形式要适合做广告，而盛大擅长的网络游戏以付费为主，同时文学开始倾向付费为主。其次，盛大网络进入了一个红海竞争的广告市场。
不过对于上述的情况，盛大网络也作出了相关的对策。目前为了更好地利用所掌握的资源，盛大开发了一个定向广告平台。这一平台按效果收费，已经开始在盛大的视频业务中得到应用。今后，这一收费模式也将逐步应用于其他业务和第三方应用。
