纽约时代广场广告牌上展示的五粮液广告
今年年初，中国国家形象宣传片在美国纽约时代广场上的电子显示屏开始展播，向美国及全世界人民更多角度、更广视野地展示了当代中国。同在这一块电子显示屏上，美国东部时间8月1日上午，“中国酒业大王”五粮液的宣传片也开始了展播，这是中国第一家企业首度在有“世界十字路口”之称的国际广告舞台上“登陆”,她让美国公众更近距离了解了中国企业的品牌文化。
为了让这块世界注目的“中国屏”承载宣传中国、传播中国文化的使命，新华社巨资租下美国纽约时报广场最显眼广告牌，旨在宣传“中国国家形象”,并从国内遴选出一批能够代表中国文化和经济成就的企业进行展示。五粮液作为中国酒文化代表和优秀的民族企业，取得了首张进入纽约时报广场的入场券。
中国白酒的风向标
作为中国大型企业标杆和“中国最有价值品牌”之一，五粮液的成功恐怕是迄今为止中国白酒业最为经典的案例。五粮液成就霸业的地方在四川宜宾——如果不是因为白酒，更确切的说是五粮液这个品牌，没有多少人知道这个地方。在新中国的白酒历史中，五粮液尽管是“八大名酒”之一，但五粮液的地位曾经非常尴尬。在品牌价值和知名度上，五粮液和茅台曾不在一个档次之上；在销量上，它也曾经位居山西汾酒之后。
但是，长江后浪推前浪，一代更比一代强，自中国改革开放后的1980年代起，五粮液因敢为人先的思想理念，出奇制胜的营销模式，一次次亮剑布局，自我超越，在“十七大老名酒”中脱颖而出，从此改变了中国白酒的竞争格局，五粮液不动则已，动辄引发全行业一次次“地震”，被誉为“中国白酒的风向标”。
1993年，五粮液坐上了中国白酒霸主的宝座，一坐就是十五年。在这十几年前后，五粮液领先众多白酒企业，创造了多个行业之最：最早迈进市场经济大门、率先参加糖酒会；最早丢掉国有糖酒公司这根“拐杖”、自建营销网络；最早实行“限量提价”，扛起涨价大旗；企业形象广告最早出现在中央电视台；最早使用水晶瓶和PET包装；最早提出向世界500强企业挺进；最早实行买断经营；多元化发展最出色、成绩最明显；品牌资产最高、产销量最大、销售收入最多、市场占有率最广、赢利能力最强。 因为最初“商业模式”的引领创新，五粮液帝国从1994年开始，连续9年蝉联中国酒业的利税冠军。在风云变幻、大起大落的白酒行业内，五粮液连续十几年超稳定的表现，不能不让人惊叹褒扬，并心怀敬意。
做品牌更做文化
对于一家员工人数超过30000名的中国大型企业集团、尤其象征中国优秀民族传统产业的企业集团来说，企业存在的意义和价值可能已经超越了“经济学范畴”，向更高层次的“社会学范畴”渗透和发展——“企业大了做社会，品牌大了做文化”这一现象或规律，非常暗合几千年来中国历史传统形成的“和谐文化”的主题思想和民族精神。
对于这一理念的把握，五粮液无疑走在了时代的前列，并以高瞻远瞩的战略眼光和超前的品牌营销智慧交了一份合格的答卷。
2006年6月28日，为振兴和弘扬中国优秀传统酒文化，五粮液在厦门举办了“中国白酒文化复兴与品牌塑造研讨会”，扛起“复兴中国白酒文化”的大旗，为五粮液注入“中庸和谐”的品牌文化，并喊出“中国的五粮液，世界的五粮液”的响亮口号。同年9月，以复兴与传播中华优秀民族文化为责任和使命，五粮液鼎力助推“国际孔子文化节”的隆重召开，成为祭孔大典唯一祭祀酒，以孔子为“代言人”向全球推销优秀的中国文化和民族精神。2007年五粮液定为“文化年健康”。7月，在被称为“中国酒界最高峰会”的“首届中国白酒东方论坛”上，五粮液提出了自己的鲜明主张：“越是民族的越是世界的，中国白酒要想真正走向世界，首先要让世界消费者了解中国文化，应该积极推销东方文化及其生活方式，而不是迎合西方文化及其生活方式……”，该观点在行业中产生共鸣，并引起强烈反响。
事实上，随着全球经济一体化的发展和多元文明社会的到来，大型企业集团的未来营销战略，将更多体现在她所承担的历史使命、社会责任、国际眼光;未来品牌战略将更多体现在所承载的民族文化、时代精神、思想价值、生活方式等。五粮液因为把握住了时代的脉搏和品牌文化走向世界的奥秘，才有了今天“由量变到质变”的辉煌成就。
正如集团总经理陈琳女士2008年4月在“五粮液成立集团公司10周年音乐会”上的发言：“过去的10年，是中国白酒行业百舸争流、奇迹纷呈的10年。在中国白酒发展史上，写满了五粮液的荣誉与骄傲，无论是营销战略、多品牌产品开发还是品牌建设与塑造，无论是产品质量提升、食品安全保障还是生产环境建设，无论是企业管理、科技创新、企业文化还是回报社会，无论是”三废“治理、环境保护还是循环经济，无处不可圈可点，无处不显现着五粮液人的智慧和远见。10年奋斗，10年辉煌，一切的实践奋斗都将为公司”十一五“规划规定的2010年实现销售收入400亿元、利税70亿元目标的实现，打下坚实的基础……”。
“400亿目标”、“国际化眼光”、“品牌文化战略”——这正是“白酒大王”五粮液带给中国酒业的深刻启示。
