关于品牌和广告的关系，权威人士曾经做过一个非常恰当的比喻：产品是船，品牌是帆，广告是风。
具体到羚锐这个品牌来说，其包含的人性与创新这两个核心价值就是企业发展的帆。而只有适时加上风的推动，满载产品的企业航母才能扬帆远航。
在产品、广告、营销手段日益同质化的市场竞争环境下，广告承担着把消费者吸引进终端卖场的作用。而消费者究竟会购买哪种品牌的产品，其重要的标准应该是以品牌传播为基础的知名度和美誉度，这是产品和消费者之间沟通的桥梁。
尽管一个优秀的产品品牌是综合运用公关、事件、媒体等多种传播方法的集合体，但品牌建设在很大程度上是依靠广告的推动来实现的。中国传媒大学广告学研究所调查数据显示，2009年被访问药品企业的广告投放费用平均占其营销推广费用的42%，高于各个行业的平均值37.8%。品牌因为承载着消费者的心智资源，必将成为抢占更多竞争对手市场份额，实现产品销售增长的独门武器。
羚锐通络祛痛膏（骨质增生一贴灵）自上市以来，始终注重产品品牌建设。2006年，羚锐制药邀请当年春节联欢晚会歌舞类一等奖获得者俏夕阳舞蹈队担任品牌代言人。该广告片详细介绍了骨质增生症的几种临床症状：颈椎痛、腰椎痛、关节痛，配合富有动感的俏夕阳老大妈们的画面，特别吸引人的眼球。精致的广告创意、新颖的广告画面，加上广告投放，使通络祛痛膏（骨质增生一贴灵）品牌知名度和美誉度得到了进一步提升；2007年，羚锐制药详细提出骨质增生专用膏药的概念，突出“专用的、更管用”理念；2008年，邀请著名影视明星陈建斌代言通络祛痛膏（骨质增生一贴灵）产品宣传，针对骨质增生患者年轻化趋势，针对一些职业人群和白领阶层，提出开车、用电脑易发骨质增生疾病，并针对此进行销售造势宣传。同时，温馨提示广大年轻消费者，给长期劳作的父母也带两盒；2009年，羚锐制药年产系列膏剂30亿贴，不断加大通络祛痛膏品牌宣传力度。
“开车多了，用电脑多了，骨质增生也多了；羚锐牌通络祛痛膏，好用，别忘了给父母也带两盒！”的广告语想必大家耳熟能详。通过反复的视听刺激强化消费者对于羚锐通络祛痛膏（骨质增生一贴灵）的印象，传达产品的核心价值，建立品牌在消费者之间的美誉度，既兼顾了品牌和营销两方面的综合信息，又做到了品牌建设和营销效果的有机统一。羚锐邀请中国演艺界实力派演艺明星陈建斌为产品做形象代言人，广告语既精辟，而又富有创意，配合人物的活动、生活化的场景等，给人耳目一新的感觉，达到长期持续的销售目的。
2010年，羚锐制药开展了回馈消费者的“十周年，十万贴”活动，也可以说是品牌建设和广告营销的接点，不仅提升了销量，还大大加强了羚锐品牌的知名度和美誉度。
多年的广告营销和终端促销，通络祛痛膏（骨质增生一贴灵）已经深入千家万户，在这一优秀品牌的带动下，公司其他剂型产品也得到了快速增长，羚锐制药也正在向价值卓越的医药企业的愿景大步迈进。
