网易电子商务不打价格战 走差异化路线

　　近日，网易CEO丁磊首次谈论网易电子商务战略，表示“网易坚决不打价格战”，他同时透露，旗下电子商务业务“印象派”毛利率达到40%-50%。与之相比，传统电子商务公司当当网和京东商城的利润率都在3%以下。

　　丁磊明确表示，网易十分看好电子商务的前景，但网易不会加入价格战中。早在2007年8月，网易就已经推出差异化电子商务服务“印象派”。

　　据悉，“印象派”是一项以照片在线冲印为中心的服务，并涉及画册、木版画、纯银饰品、丝巾、抱枕等最终形态都是用户在线DIY的产品。“印象派”只是个试水服务，网易将来还将推出更多可定制的、个性化的服务。有业界人士分析，这是因为电子商务的盈利模式是最清晰、最直接的。但正因如此，电商企业面临着低级的竞争：巨大的广告投入、价格战等。要在这样过度竞争的环境中立足，只有两条路：要么卷入价格战，比谁钱多；要么避开直接竞争，走差异化道路。

　　显而易见，后来者网易走第一条路并不划算。内部人士表示，网易重推“印象派”服务，意在以差异化进军自己已经“迟到”了的电子商务领域，并将创意、可定制这些特有的服务整合到里面，以期避开电商的低级竞争。该内部人士透露，2010年“印象派”营收突破千万，比起2009年增长了近5倍。外界对于个性化、可定制的电子商务市场前景到底有多大，也充满争议。更重要的是，传统领域个性化的市场由来已久，在选择余地更大的互联网时代，要获得用户的青睐并非易事，网易的差异化路线也将走的很辛苦。