随着越来越多的空调企业、传统热水器企业进入空气能市场，市场竞争将进入白热化。今明两年对于空气能企业来说是个转折点，而作为专业生产空气能的企业都在积极应对，大家做好专业性的同时，纷纷在品牌提升上加大力度，做好广告宣传。
在2004年，同益空气能广告登上央视进行宣传后，使得空气能热水器市场份额在热水器行业中节节攀升，而空气能这个品牌也迅速的发展壮大。于是广告宣传成为了空气能热水器品牌宣传的重头戏。合理且到位的广告词，简洁却又直击人心的广告短片，对于空气能热水器这个新兴品牌而言，不少企业对其广告定位可谓是煞费心机。
空气能巨头广告词
在各大空气能企业品牌中，各企业的广告不同，其所标榜的品牌定位也不同。志高空气能的广告词是，空气能的创造者，其所想要表达的意思则是同益创造出了空气能热水器这个称号，是同益给空气源一个全新的产品定位。同益广告词的所要表达的意境还有更深的一层，那就是同益在空气能热水器行业中是一个元老级“人物”，让消费者能够明白同益品牌是经过了长时间经验积累与技术改进，技术品质值得消费者信赖。
美的空气能热水器在器广告中，除了沿用以前的广告语“原来生活可以更美的”来突出其品牌外，还在广告中极力标榜其功效的广告词——1度电就可以在家泡温泉，这广告词不仅与现在所提倡的节能环保理念相符合，还为消费者营造出一个新概念，在节能中获得享受。还有仿照赵本山小品《策划》中的名句“热水机中的战斗机”来宣传，新颖且吸引人注意。
中广欧特斯空气能其广告词简单，“第四代空气能热水器给家更多的呵护”，仿佛没有什么新意，却简单中透露出了温情，其广告词中阐述了其所要关注的主体“家”，这温情式广告直接深入人心。
格力空气能与其空调广告一样，“掌握核心科技，引领中国创造”，阐述空气能核心科技的重要性，极力营造格力技术的可靠性。
志高空气能企业广告词，与美的有相似之处，就是迎合低碳节能的理念的宣传，将空气能热水器最大的优势直接明了的阐释出来。“让城市更低碳”，这句广告词其实让消费会联想到“让城市更美好”的低碳环保口号，与上海世博口号有异曲同工之妙。
空气能广告品牌定位
品牌定位，是指企业在市场定位和产品定位的基础上，对特定的品牌在文化取向及个性差异上的商业性决策，它是建立一个与目标市场有关的品牌形象的过程和结果。换言之，即指为某个特定品牌确定一个适当的市场位置，使商品在消费者的心中占领一个特殊的位置。
空气能热水器的广告品牌定位大致有三种方法，功能定位、品类定位和情感定位。这三种定位方法在空气能热水器的宣传方式上，各有千秋，可是企业在宣传上获得成功。
功能定位就是把自己产品的核心卖点进行提炼和包装，把核心卖点带给消费者的利益有效传递给消费者。如格力的空气能，它在广告中极力标榜其产品的核心科技，将核心科技作为卖点向消费者突显优势。美的空气能热水器“1度点就可以在家泡温泉”的广告语，虽没有任何夸张的词语，但却成功的将其核心卖点高调的凸显在消费者的眼前，使得消费者在短短的几个广告词得出美的空气能热水器的优势与效能。
品类定位就是在消费者心智中占领品类第一的位置，通俗地说，就是要让自己的品牌等于空气能热水器、或者成为消费者购买空气能热水器的首选品牌。同益的“空气能制造者”、美的的“热水机中的战斗机”、志高的“让城市更加低碳”等广告语都在不同程度上表达其空气能热水器的优质与性能，直接标示着企业品牌是消费者购买的首要选择。
情感定位，就是在广告宣传中以情感人。情感定位一旦成功，是具有非常强影响力的效果，它可以让产品长期占据消费者的心智。在广告宣传中，情感定位很难界定，所以目前空气能热水器行业里通过情感定位的很少。美的的“1度电可以在家泡温泉”虽挨了情感的边，但是对消费者的打动和杀伤力还远远不够。而中广欧特斯的广告，虽然运用明星代言，但是其广告词却将温情传递到了消费者的心中。一个“家”简单却明了的表达出欧特斯空气能热水所面向的对象，以及企业的品牌定位。
良好的品牌定位是品牌经营成功的前提，为企业进占市场，拓展市场起到导航作用，而广告宣传是其品牌定位的一个方式。如若空气能企业不能有效地对其产品品牌进行定位，以树立独特的消费者可认同的品牌个性与形象，必然会使空气能热水器产品的发展步伐停滞不前，难以发展。
