朵唯女性手机S920借势贺岁大片《非诚勿扰II》推出“非诚勿扰II，我是主角”专题活动，旨在提升朵唯在女性受众心中的知名度，并将朵唯品牌与电影品牌有效连接起来。为了能够全面覆盖目标受众，易传媒利用互联网广告平台、手机广告平台，社交媒体以及春节期间最热媒体——新浪微博高效联动，配合线下活动铺面，为朵唯打造了360°的数字传播整合平台，全面推广“我是主角”的互动游戏，并且全球首创“广告+微博”一键打通模式，将品牌活动阵地无限扩大至微博平台。多渠道的整合传播+创新的模式，有效提升了朵唯品牌影响力。
一、市场环境
2011年春节前后，贺岁大片《非诚勿扰II》在全国各大影院火爆上演，冯氏贺岁片历来是企业宣传自身品牌的必争之地，尤其是《非诚勿扰》系列中爱的选择、幸福归属等主题正好引起当今社会众多女性的共鸣；而朵唯作为女性手机第一品牌，瞄准这股中国女性“粉色力量”，推出一款粉系翻盖手机 S920，借势电影品牌植入，成为影片中“出镜率”大户之一——女主角的专用手机，吸引了不少女性的眼球。
二、目标
针对女性消费者展开360°线上线下全面营销，提升朵唯女性手机品牌知名度
将朵唯品牌与《非诚勿扰II》的品牌结合起来
吸引更多用户参与互动活动，进一步促进线下销量
三、策略
爱情元素牢牢抓住女人心，“非诚勿扰II，我是主角”专题活动有效延续电影热度。
女性消费群体庞大而有力，但却也如海底针般变幻莫测。但是，爱情是女性亘古不变的最关注的话题。因此，朵唯S920，延续了电影中爱情主题，强强联合易传媒，全力打造“非诚勿扰II，我是主角”的专题活动。通过“抛绣球”做主角的互动游戏，把电影情节搬到了线上线下，抛绣球对象“对号入座”影片中角色，邀请广大女性朋友来选择自己的爱情归属，并且发起女性择偶观大调查，进一步洞察女性心理，充分体现了朵唯对女性用户的关注与了解。另外，参与活动即有机会免费获取S920靓丽手机，激励更多女性受众参与活动。
360°多手段营销，精准把脉女性市场。配合“非诚勿扰II，我是主角”互动游戏，易传媒互联网广告平台、手机广告平台，社交媒体结合春节期间最热媒体——新浪微博高效联动，为朵唯打造一个360°的数字传播整合平台。
1.互联网和手机同时投放品牌广告，传递朵唯“抛绣球”游戏，全面覆盖女性受众媒体消费轨迹；同时易传媒首创广告整合微博机制，将两大平台硬广以软性方式一键分享至微博，使抛绣球活动迅速升温，品牌传播效用无限化。
2.软硬互补，利用硬广提升品牌认知的同时，采用社交媒体+微博平台的软性意见领袖，炒作游戏发散出的“电影内容”“女性择偶标准”等热点话题，放大品牌关注的基础上，建立受众心目中品牌的女性情感联系。
3.为朵唯打造的专属品牌APP，长期占据用户手机桌面，增强用户对朵唯品牌的黏度。
4.线上线下活动联动，在各大《非诚勿扰II》电影热映的影院，以及手机大卖场等地点同时展开大范围铺面，传递朵唯“抛绣球”游戏，与目标受众进行面对面的互动。
