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朵唯携手微博营销 打造女性手机品牌

来源:品牌中国网字号:小

  朵唯女性手机S920借势贺岁大片《非诚勿扰II》推出“非诚勿扰II,我是主角”专题活动,旨在提升朵唯在女性受众心中的知名度,并将朵唯品牌与电影品牌有效连接起来。为了能够全面覆盖目标受众,易传媒利用互联网广告平台、手机广告平台,社交媒体以及春节期间最热媒体——新浪微博高效联动,配合线下活动铺面,为朵唯打造了360°的数字传播整合平台,全面推广“我是主角”的互动游戏,并且全球首创“广告+微博”一键打通模式,将品牌活动阵地无限扩大至微博平台。多渠道的整合传播+创新的模式,有效提升了朵唯品牌影响力。

一、市场环境

  2011年春节前后,贺岁大片《非诚勿扰II》在全国各大影院火爆上演,冯氏贺岁片历来是企业宣传自身品牌的必争之地,尤其是《非诚勿扰》系列中爱的选择、幸福归属等主题正好引起当今社会众多女性的共鸣;而朵唯作为女性手机第一品牌,瞄准这股中国女性“粉色力量”,推出一款粉系翻盖手机 S920,借势电影品牌植入,成为影片中“出镜率”大户之一——女主角的专用手机,吸引了不少女性的眼球。

二、目标

  针对女性消费者展开360°线上线下全面营销,提升朵唯女性手机品牌知名度

  将朵唯品牌与《非诚勿扰II》的品牌结合起来

  吸引更多用户参与互动活动,进一步促进线下销量

三、策略

  爱情元素牢牢抓住女人心,“非诚勿扰II,我是主角”专题活动有效延续电影热度。

  女性消费群体庞大而有力,但却也如海底针般变幻莫测。但是,爱情是女性亘古不变的最关注的话题。因此,朵唯S920,延续了电影中爱情主题,强强联合易传媒,全力打造“非诚勿扰II,我是主角”的专题活动。通过“抛绣球”做主角的互动游戏,把电影情节搬到了线上线下,抛绣球对象“对号入座”影片中角色,邀请广大女性朋友来选择自己的爱情归属,并且发起女性择偶观大调查,进一步洞察女性心理,充分体现了朵唯对女性用户的关注与了解。另外,参与活动即有机会免费获取S920靓丽手机,激励更多女性受众参与活动。

  360°多手段营销,精准把脉女性市场。配合“非诚勿扰II,我是主角”互动游戏,易传媒互联网广告平台、手机广告平台,社交媒体结合春节期间最热媒体——新浪微博高效联动,为朵唯打造一个360°的数字传播整合平台。

  1.互联网和手机同时投放品牌广告,传递朵唯“抛绣球”游戏,全面覆盖女性受众媒体消费轨迹;同时易传媒首创广告整合微博机制,将两大平台硬广以软性方式一键分享至微博,使抛绣球活动迅速升温,品牌传播效用无限化。

  2.软硬互补,利用硬广提升品牌认知的同时,采用社交媒体+微博平台的软性意见领袖,炒作游戏发散出的“电影内容”“女性择偶标准”等热点话题,放大品牌关注的基础上,建立受众心目中品牌的女性情感联系。

  3.为朵唯打造的专属品牌APP,长期占据用户手机桌面,增强用户对朵唯品牌的黏度。

  4.线上线下活动联动,在各大《非诚勿扰II》电影热映的影院,以及手机大卖场等地点同时展开大范围铺面,传递朵唯“抛绣球”游戏,与目标受众进行面对面的互动。

(责任编辑:林音)
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