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九头鸟广告:浅谈广告联盟的发展趋势

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  早年的广告联盟进入门槛较低,通过其做推广的公司众多,广告联盟很容易赚钱,其下游的个人网站站长也受惠甚多。“那时这个市场鱼龙混杂,参与者众多,但大家提供的产品都很单一,模式大同小异。”

  今天,广告联盟已经走向集中化,更注重品牌化。行业将从点状市场变成块状市场,逐步成熟。做广告联盟第一看重的是会员网站的数量和质量,这是投放质量的保证;二是看广告联盟后期的跟踪服务和数据分析能力如何。而后一种能力现在越来越重要。

  九头鸟广告传媒对品牌关注由为重视,这也是广告联盟的发展趋势。九头鸟广告传媒是厦门九头鸟软件科技有限公司旗下运营的专注于网络推广的网络广告品牌之一。其位于有着美丽鹭岛之称的厦门经济特区,于2010年8月份成立,是中国华东地区主要的网络广告运营商之一,主要从事互联网广告的策划、推广、营销服务,电子商务等,其公司运营团队皆在互联网行业打拼多年,有着丰富的网络广告策划投放经验,目前为止已为多家知名公司进行过广告合作,成功塑造了品牌形象。

  关于品牌的建立九头鸟广告传媒有自己独特的见解,在这里做一抛砖引玉,不到之处,欢迎和我们讨论。

品牌理念化需要做的工作

  一个品牌的打造是一个很艰辛的过程,需要全体员工付出很多的努力才有可能成为品牌,我们进行了一下总结,认为必须经历理念化、视觉化、行为化三个阶段,经过三个阶段,这个品牌才是一个真正具有影响力和生命力的品牌。然而,如何把品牌塑造成一个具有影响力又有生命力的品牌呢?这就是摆在我们面前的问题,针对打造品牌的问题,我提出品牌要三个阶段化的解决思路和方法,品牌惟有通过这个三个阶段化,品牌真正的内核才会产生能量,才会真正对市场有所帮助。

  从理念化上来说,首先品牌要从战略的角度上来思考,就是这个品牌如何走的问题?这个品牌到处是什么的?其的历史和市场所在环境是如何,这些都要了解清楚,特别是这个品牌现在的问题,是需要现在来解决的,如何做出相对应的决策,这个决策对于未来这个品牌的建立有什么帮助,都要有一个明确的目标和策划。一个品牌之所以有生命力和影响力,并不是说这个品牌投入了多少广告费进行轰炸,让更多的人知道。虽然这个传播是必不可少的,但是这个传播一定要对品牌建设有所帮助,一个对品牌没有帮助的传播,必然会加速这个品牌的死亡率,无论进行何种传播活动,一个目的都是为了对建立品牌有所帮助。这就是为什么品牌要理念化,就是从理念的角度,站在战略上的高度来看待和分析品牌,知道了真正适合品牌的理念和核心,只要以正确的品牌理念来传播,我看这个品牌是肯定成功的。只是时间上的问题而已,这个问题我们可以留到品牌要行为化再详细分析。

  从战略的角度上来思考,就是要找出这个品牌的理念,那究竟这个品牌的核心理念是什么呢?如何才能真正找到核心理念呢?这就是真正要解决的问题。对于解决寻找品牌核心理念的问题,首先要从这个品牌的市场环境出发,这个市场环境不是所谓的一般市场环境分析,而是建立在科学的基础上的,根据整个市场环境发展趋势来分析的,这就是在战略上区别于竞争对手,一般人研究市场环境,往往会停留在一个层次上,就是只限一个国家或一个区域,而不是从整个市场环境来分析问题,话说回来,从全球市场环境去考虑战略问题,进而找出与品牌相关的理念,似乎是一个很玄的问题,其实这个问题很简单,只要真正分析了全球市场环境,只要把握了世界经济发展的趋势,然后结合品牌所在的市场环境,一个结合点就会出来了,这就是品牌相关的理念。当然,找出品牌相关的理念并不会马上就会结束,而是好戏还在后头,接着就是中国市场环境分析了。当然,中国有句:当局者迷,旁观者清。也就是成长在中国市场环境中的企业家,已经被中国具有特色的市场环境所迷惑了,只是凭着自己的特色进行经营,只会眼视着眼前的利益,有点做一天和尚敲一天钟的作风,诸不知在即将到来的全球市场化环境下,企业和产品的命运即将结束,虽然现在很多企业家压力都很大,很感觉到在全球经济下的市场环境中的窘迫,有防患未然的思想和动机,但是都没有真正找到属于自己品牌成长的路。之前为什么先做全球市场环境化的分析呢?就是想从全球市场环境化的分析当中,改变自己的思想,从大的角度,也就是全球战略化的角度思考问题,在这个基础上,单视野就足够宽阔了,然后在进入中国市场环境分析,才不至于掉入当局者迷的市场环境分析当中,从中国市场环境的实际情况出发,结合起全球市场发展趋势,战略分析也就是越来越清晰了,这个时候也不可自喜,因为还有重要的一步,那就是品牌本身的分析,这个品牌本身的分析,应该找两个外脑,一个对这个品牌本身有实际经验的,另一个擅长于品牌策划的,结合两者的分析结果,品牌的理念核心就自然而然的了。

(责任编辑:新不颖)
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