传统媒体与新兴媒体联姻，已经成为大势所趋。近日，腾讯微博与上海文广传媒集团（SMG）旗下的上海东方广播公司（ERC）在上海签订合作协议，东方广播公司所有广播直播节目及大型线下活动，都独家采用腾讯微博与听众开展即时互动，此外，东方广播公司的多档热播节目也将与腾讯微博进行深度合作。
据悉，这是国内知名微博平台与知名传统电台媒体首次合作，双方欲最大限度整合各自资源。据悉，东方广播拥有七套广播频率，同时负责SMG所有广播频率的广告经营，在上海市场占有率高达93%，具有区域垄断优势；腾讯微博目前拥有注册用户规模超过2亿，月活跃用户1.3亿，目前，腾讯微博已与腾讯内部超过15个产品互通，成为立体化社交平台的重要部分。
此次联手，腾讯将为东方广播及旗下频率开通官方微博，东方广播将携百位知名主持人入驻腾讯微博。腾讯微博也将为各节目主持人设立“主持人圈子”，利用平台优势在主持人与听众之间建立广泛的沟通渠道。
上海广播电视台副台长张大钟认为，“广播与微博捆绑，将使听众的参与范围不再局限于收音机旁的咫尺之内，新一代的广播听众，在新媒体的带动下正在崛起。腾讯微博拥有庞大的用户数，产品高度普及，是覆盖东方广播原有听众、挖掘潜在听众之间的最佳平台。”
腾讯公司副总裁孙忠怀称，SMG是国内最具权威性、规模最大的多媒体集团之一，“双方合作可最大限度整合各自的优势资源，不仅实现双赢，还可以与听众、网友一起多赢。”
记者获悉，将广播搬上微博，仅是双方合作的初步计划。SMG集团旗下除了广播业务，还拥有东方卫视、新娱乐频道以及东方购物、IPTV等多种业务部门，业务板块覆盖影视剧、少儿动漫、体育赛事等内容制作、投资、运营领域；而腾讯微博则开发了对话收听、图片、视频、语音等创新功能，加上腾讯的龙头社交平台，双方合作有一定远景。
对于东方广播公司来说，双方的合作将推动广播业务更具有互动性，从而全面进入移动互联网的2.0新时代；而腾讯微博借助上海文广的原创内容平台完善内容资源，走向“富媒体”时代。
