复地集团江苏区域副总经理陈如春
“谈品牌得谈品德！”这是复地集团江苏区域副总经理陈如春对房企品牌价值的理解。他认为，任何企业想要形成自己的品牌，必须做到高品质和高品德，有德有品才是企业的生存之道。
作为中国最大的房地产开发集团之一的复地集团，多年来秉承“以人为蓝图”的经营理念，赢得了客户和业内的广泛好评。对于究竟什么是“品牌”，一个企业应该怎样建设自己的品牌，复地集团江苏区域副总经理陈如春有着自己的独到见解。
建立品牌 必须立足于高品质和高品德
在接受搜狐焦点采访时，陈如春以一句“产品要绿色，企业要品牌”道出了他的观点。他分析，地产未来发展趋势的预判就是品牌导向，“品牌，简单意义上的理解就是被大众认可的牌子。品牌是产品质量的保障，房产作为一种特殊的商品也遵循这一规律。”
陈如春说，被大众和社会认可并不是一件简单的事情，任何一家企业要形成品牌，必须具备两点要素——高品质和高品德，其中最基本的是高品质。就房地产市场而言，建筑质量、规划设计、节能环保等方面都要与时俱进，不光自然环境和功能环境要好，人文环境也很重要。“如果仅仅产品好，可在管理、销售服务等其他方面不负责任，就无法成就品牌。”
陈如春补充道：“这里还有社会责任的问题，对于消费者的态度其实也就决定了做产品的态度。”
企业品牌和项目品牌缺一不可
在限购和限贷的高压政策之下，各家开发商都顶着巨大的销售压力，不少企业都希望能打造出自己的品牌，以求生存之道。对于这样的现象，陈如春说，品牌建设有企业品牌和项目品牌之分，关键取决于其本身的发展愿景。“只有项目品牌做的好，企业品牌才有支撑，而企业品牌又会在进入新城市时为项目品牌大力加分。可以说，项目品牌与企业品牌是点面结合的关系。”
他举例说，复地旗下的新都国际公寓项目，就注重了产品品质的打造，致力于为客户营造良好的居住环境和氛围，就是复地品牌很好的体现。
陈如春所在的复地集团，多年来就以“修身、齐家、立业、助天下”作为自己的品牌个性。修身：不管是对于整个企业还是企业员工来说，都要做到善于主动学习，坚持规范操作，并且要懂得感恩；齐家：不仅要崇尚团队合作顾全“大家”，也要经营好自己的小家；立业：能够把握市场脉动，形成一种持续创造价值的能力；助天下：努力做好企业公民，营造健康的商业生态，成为一个有德有品的企业。
