书籍的形式随着历史进行着演变，从甲骨文-到竹简，又从纸张到电子阅读器，时代的进步，彻底改变了我们的阅读方式和阅读习惯。从单纯的文字阅读，逐渐过渡到图文并茂，甚至于声音和视频也加入进来，原有的图书载体形式已经不能满足读者对于阅读的要求。
新华传媒旗下的新华e店因应这一形式，在福州路上海书城2楼开辟了“新华e店”数字阅读区，通过使用苹果的Ipad2、万利达、优派、爱可视及现代等品牌的平板电脑，为读者打造出一个全新的阅读专区，完全改变了我们对于图书的定义。真正的将数字阅读从云端拉到您的身边。
为了能让读者体验到这一全新的阅读方式，新华e店从2011年7月23日到7月24日的两天时间内，从上午10：00—下午2：00，现场注册“新华e店”即可获赠价值5元“新华e店”数字阅读体验卡，更可参加“注册抽大奖”活动。活动期间每天送出一台价值1280元的“亦墨阅读器”，更有价值数千元的新知卡。
