专家解读：手机浏览器市场为何“退烧”

　　UC、QQ、天天、Opera、遨游、Go、百度、Bejump、星际……随着智能手机和无线互联网大爆发，市面上一度出现众多品牌的第三方手机浏览器。但近日记者了解到，有知名第三方手机浏览器开始逐步停止升级，一些原来积极推动手机浏览器战略的知名手机互联网公司亦开始产品转型，获取新的收入渠道。分析称，在多种原因的共力下，第三方手机浏览器市场出现萎缩迹象。

GO浏览器逐步停止升级

　　经历了一年左右的混战后，第三方手机浏览器热潮开始有退烧迹象。近日据记者从一些手机论坛上了解到，知名手机门户网站3G门户下属的GO浏览器已经逐步停止升级。

　　曾是3G门户拳头产品的GO浏览器一直以绚丽的界面著称，此前曾一度支持700多款手机，包括塞班系统、Windows Mobile和Android等手机操作系统。3G门户曾表示，GO浏览器在技术上相当优异，在文字、图片的压缩上能达到90%，最大程度的减少流量，从而做到为用户省钱。而该产品亦一度成为3G门户其中一样拳头产品。

　　不过面对着急速的变化，在技术上的优势并不能确保商业上的成功。据记者了解到，伴随着诺基亚塞班系统智能手机市场开始萎缩，GO浏览器塞班版已经在很久之前就停止升级塞班版本的GO浏览器。而在最近一段时间，Go浏览器亦逐步停止了安卓版本的升级。记者在论坛上看见不少粉丝均表示惋惜。而直至截稿为止，3G门户则对浏览器是否已经正式停止升级没有表态。

手机浏览器开始“退烧”

　　GO浏览器曾经是市面上最重要的浏览器之一，一度跟UC手机浏览器、QQ手机浏览器形成三分天下之势。因此GO浏览器停止升级开始让业内关注一度发烧的手机浏览器市场是否已经开始退烧。

　　据记者从智能手机的安卓市场浏览发现，除了GO浏览器外，目前除了占据主流的UC手机浏览器外，互联网巨头腾讯亦推出了自有QQ浏览器，来自海外的Opera公司则推出了Opera手机浏览器，百度亦推出了自有的手机浏览器。除此之外，包括天天浏览器，遨游手机浏览器，专为iPhone提供的Bejump浏览器等存在。此外还有星际之类的不知名浏览器。

　　不过上述浏览器中尽管大部分依旧保持持续升级，但使用量却始终局限于小众市场。艾媒咨询董事长张毅表示，根据他调查发现，除了一直处于领先状态的UC和背景雄厚的QQ浏览器外，其他手机浏览器，包括在海外颇具知名度的Opera等，实际上均处于萎缩状态。

　　据易观国际数据显示，2011年一季度第三方手机浏览器增长率从去年四季度的18%已下滑至13.8%。易观国际预计，未来国内手机浏览器市场的增长将处于一个相对平缓的阶段，活跃用户数的增长率将处在10%~12%的区间。

另辟捷径抓营收

　　据了解，手机浏览器的重要收入途径依旧是广告——特别是浏览器导航条的广告。由于竞争日渐激烈，为改变手机浏览器增量不增收、甚至减量减收的情况，手机浏览器运营商都纷纷开始在营收上另辟捷径。比如，3G门户开始将注意力全面转向Go短信、Go桌面、读书软件甚至手机游戏等产品。据记者从3G门户高层处了解到，这些产品都能直接带来颇丰的收益。

　　而长期在手机浏览器领域处于领先状态的UC公司亦在“存量”之外寻找“增量”来规避风险。据UC董事长俞永福（微博）介绍，截至今年5月，UC乐园的总用户数已突破800万，月活跃用户数突破600万。未来两年内，UC乐园计划总用户数达到3000万，每年给合作伙伴分成一个亿。UC公司对UC乐园的积极推进，显然是在规避手机浏览器市场的风险。

　　为什么一度热烧的手机浏览器市场会开始出现退烧迹象？业内专家解读如下：

　　第三方手机浏览器市场为何退烧？

分析一：易替他人作嫁衣

　　“手机浏览器盈利模式很容易出现‘替他人作嫁衣’的局面。”业内市场咨询机构艾媒市场咨询董事长张毅表示，目前手机浏览器盈利模式最主要是依靠导航条的广告。

　　以GO浏览器为例，如果要保持客观中立，则必须将手机新浪、手机腾讯、手机网易、手机搜狐、手机凤凰等3G门户直接竞争的对手放入导航条，这导致花大量力气做GO浏览器，却帮别人赚钱。

　　另外，此前大量使用第三方手机浏览器，很大程度上是焦虑手机上网会引起庞大的数据流量消费。但伴随着大量Wi-Fi热点的兴起，让手机能免费或者透过一个不高的费用上网，自然就降低了对第三方浏览器的需求。

分析二：忽视山寨机市场

　　手机专家、战国策咨询首席分析师杨群则认为，目前活得最好的UC浏览器有一项很重要的措施――透过与山寨、中低端国产手机合作，将UC浏览器内置。

　　但显然，并不是所有的手机浏览器运营公司都乐意或者有能力“俯就”山寨机市场――跟手机厂商合作植入。因此，许多较小规模的手机浏览器只能放置在安卓市场中等候用户下载。但由于国内智能手机用户数量本身就还不太多，自然会淘汰一批相对弱势的手机浏览器。

分析三：手机自带浏览器兴起

　　其实，几乎所有的第三方手机浏览器都面临着智能手机自带浏览器的竞争。目前越来越多的智能手机厂商乐意在自身手机中安装上自带浏览器浏览器，比如，iPhone 手机就采用自带手机浏览器Safari。这些自带浏览器往往会形成使用习惯。

　　另一方面，高端智能手机的手机自带手机浏览器的水平越来越高，而且能与手机紧密结合，难免会成为第三方手机浏览器的劲敌。比如不少智能手机的自带浏览器都能实现多点触控功能，随时“拉大放小”。但不少第三方浏览器反而无法做到，用户体验反而不如手机自带浏览器。

分析四：App兴起

　　随着苹果App Store的兴起，只需要在手机桌面上添加一个第三方应用程序控件，就可以进行浏览，无需再通过手机浏览器去操作。比如，用户需要在手机上浏览《信息时报》，传统的做法很可能是在手机浏览器上输入《信息时报》网址进行浏览，但更简单的方法则是直接在应用程序商店直接安装后，并按App控件，就能浏览。