近来网络上一部名为“咆哮私奔谍战剧”的视频短片不断刷新着以百万计的点击率，这部由网络红男胡戈及龚格尔联袂出演的短片再次引起了热议。其创意能力、制作水准都冲击着目前的电影、电视、地铁广告。其实只要耐心看完短片的人都不难发现这其实是一条关于家安空调消毒剂的广告片，但是在观众对各种电影、电视剧里的植入式广告产生视觉疲劳后，还能引起这样的反响和高关注度，确实值得不少商家和导演反思，究竟什么样的广告才能为品牌为企业起到助推作用。
不得不承认能将企业对广告的要求如此直白地展现出来，是一次大胆的尝试。同时这家敢吃螃蟹的企业也通过这条低成本的网络视频获得了极高的点击量及关注度，可以说是一个以巧取胜的成功案例。
笔者找机会和家安空调消毒剂的营销及创意负责人进行了一次轻松的聊天。聊天过程中，品牌的大胆创新意识给人留下了深刻的印象。
家安是上海家化在家用清洁领域的一个创新品牌，一直不断探索并解决家庭生活中的健康隐患，一直致力于提升中国家庭的清洁和护理理念，让家成为真正安全的港湾。其对目标受众人群的定位以追求精致生活、关心家人健康、乐于接受新的事物、乐于分享的群体为主构成的现代家庭。在访问的过程中品牌负责人提到，家安空调消毒剂产品作为和大众健康相关的创新类别，需要更多的人接受教育。传统的传播方向和方式无法吸引所有目标人群关注。所以，需要创新，才能达到产品本身卖点传播和科普教育的目的。因此选择了这样一种创新的模式进行大胆地尝试。
当下咆哮体的电视广告、电影及电视的植入式广告都广为诟病。在这样的背景下企业还在一条广告片中将这2种模式都融入进来，绝对是一次大胆之举。面对这样的疑问，品牌负责人表示对于这个视频很有信心。首先，家安的品牌精神在于创新、轻松、安心。因此家安在清洁品类中采用了创新的传播方式，用寓教于乐的方式，让消费者在轻松的环境下，接受到产品带给消费者安全健康的理念。这是符合品牌理念的。其次，品牌表示上海家化是一家具有百余年历史的民族企业，其产品伴随了中国几代人的成长，在产品信赖感、质量及安全性方面是毋庸置疑的。而且家安的创意人员谈到，植入式广告现在被那么多人诟病，不是因为不可以植入而是植入得不好，所以人们会觉得厌烦。如果一条广告片比电影还精彩，观众没道理会不喜欢它，所以这也坚定了思路，并邀请新锐导演胡戈，进行创意、拍摄、剪辑等创作。从播放后的实际效果来看，确实也很好，观众的兴趣和关注度都很高。
看完这条短片不禁让人感慨，一次大胆的企业尝试，一个疯狂的广告创意，造就了一个经典的营销案例。既值得喝彩，也值得回味。
