贵人鸟
“很唯美！”、“1分多钟，叙事型的，觉得挺不错！”、“是一组很经典、带有台湾风格的系列广告片！”……
7月初，一组名为“我RUN我的快乐”的VCR经CCTV-5、湖南卫视、各大视频网播出后，引起广大网民争相疯传与评论。原来，这是国内知名运动品牌贵人鸟最新拍摄的广告片。有业界人士评价到，贵人鸟此次广告片投放，不是简单的传递运动理念，而是一次快乐升级，显现出贵人鸟更为成熟的营销策略和品牌形象。
在跑步中快乐升级
“晴天跑，阴天跑，尤其喜欢雨天跑，喜欢跑在雨中，与众不同的自己。喜欢那种痛快的坚持到底，喜欢雨水冲掉汗水，喜欢溅起漂亮的水花，别人等雨停，我爱等下雨，而且，水不停，我就不停。下雨天，是快乐的跑步天，因为下雨天整条路都是我的。我RUN我的快乐！”
以上是贵人鸟“我RUN我的快乐”系列广告片中雨中跑步版，从一位跑步爱好者的感受来阐述雨中跑步带来的快乐体验。按照同样的手法，跟自己比赛版、找到目标追版、重复我爱的事版与年初劳义代言的享受突破的快感版，一起构成贵人鸟全新跑步系列广告。
跑步是中国人参与最广泛的运动形式之一，由于受场地条件限制小，运动装备简单，深受人们的喜爱，虽然是同样一项运动，每一个人跑步爱好者都有着自己独特的买好和感受。“我相信跑步带来的快乐远远不止5种，有多少跑步爱好者，就会有多少种快乐体验，我们希望通过这5种快乐体验唤起人们千万种的快乐共鸣。”贵人鸟董事长林天福谈到，全民健身日马上到来，跑步是全民健身的重要形式之一，贵人鸟期望能够能过这组广告片，号召更多的民众加入到全民健身的行列当中来。“当然，像跑步一样，其它每一项运动所带来的快乐也会多种多样。”
广告片播出后，趣味化、接近生活的广告内容，引发了许多观众特别是年轻网友的评论与互动。在微博上，像“小偷遇到贵人鸟，你就别想跑。”、“贵人鸟让你追女朋友的脚步更快了。”这样的转发已经达到几千条。
从运动口号到产品创新
贵人鸟在经历了2010年“比快乐，谁怕谁”的快乐营销后，2011的品牌营销更显成熟。在亚运会结束后，贵人鸟就将明星代言锁定在亚洲“新飞人”劳义身上，由此跑步也成为贵人鸟后期品牌营销推广主打的运动形式，为7月份推出跑步系列广告打下良好基础。
今年年初，在央视体育频道及各地方电视台，率先推出劳义代言的突破版广告片，这是第一次通过个人感觉来演绎运动带来的快乐，标志着贵人鸟在运动快乐的理念营销上跨越了第一阶段，从运动态度向运动体验的升级。
在过去的一年中，贵人鸟并不只是将“运动快乐”的理念停留在口号阶段，而是将这一理念融入到产品创新中来。2011年，贵人鸟跑鞋系列延续轻便舒适的产品设计，鞋底采用了弹力胶，起到了减震、增加弹性、柔软度、舒适度的作用，同时运用轻薄切膜的工艺，使其柔软、舒适，极具科技感。
此外，贵人鸟还不断创新独特功能，2011夏季新品毛毛虫灵动仿生系列成为今夏热销产品，利用仿生科技，通过模拟毛毛虫柔软、灵动的生理结构，在鞋底设计上进行仿生改造，减少运动给人带来的冲击，提升人们在运动过程中的快乐体验。
所以，在新版的广告片中，贵人鸟进行了更多的产品展示，进行了多角度、多场景的产品特写，借助专业赛场、城市道路、雨水、户外等特殊场景，展示产品的舒适和轻便特性。
随着8月8日全民健身日的临近，在国内的一二线城市到三四级城市中，都将掀起一场全民健身的热潮。贵人鸟选择在7月投放跑步系列广告，必然有着更深层次的市场布局考虑，既是为全民健身日营造运动快乐的氛围，号召更多民众参与到运动中来，又是一次巧妙的品牌营销，将从这场运动大潮中收获更多其它品牌所不能收获的果实。
