中国出版协会常务理事、中国少年儿童新闻出版总社社长李学谦在做客人民网强国论坛时表示，京东商城发起价格战的深层原因是一种在资本绑架下的疯狂行为，直接后果将是实体书店纷纷倒闭。
李学谦说，京东商城今年4月完成了第三轮融资，总共向国外六家风险投资商融进了15亿元美金，号称是中国互联网有史以来的最大一笔融资。分析人士透露，京东商城与风险投资商约定三年内营业额达到750亿元人民币。否则，刘强东和他的创业团队就要出局走人。联系这样的背景，京东商城发起价格战的深层原因就不难理解了，就是为了扩大自己营业额。从某种程度上来说，是一种在资本绑架下的疯狂行为。
李学谦表示，从整个行业来看，京东商城不仅带动当当网、卓越网响应价格战，而且使许多实体书店难以为继。目前，少儿图书通过电子商务平台销售的码洋（即图书定价）大约在20%左右，其余的80%通过实体店来销售。京东商城发起的价格战所造成的直接后果将是实体书店纷纷倒闭，最终造成少儿图书市场在实际上的萎缩。因为京东商城多卖1本、2本少儿图书就有可能在实体店少卖3本、4本图书。所以说这种价格战破坏了图书发行的公平规则，造成的后果相当严重。不仅对整个图书市场产生不利影响，还会对京东商城自己的实体书店产生牵连。
