7月渐近，一年一度的动物大迁徙把肯尼亚旅游业引入旺季。非洲原野风情的特色酒店，善于跟踪动物的马赛族专业向导，4驱敞篷式越野车，从纪念品商店、周末市场可满载而归的黑木雕、马赛珠钥匙扣——肯尼亚无愧于东非最成熟的旅游目的地。
肯旅游业最新报告显示，2010年入境游客数量及旅游业收入均取得两位数增长。入境游客达110万人次，较上年增长15%；旅游业收入8.887亿美元，增长18%。
成绩骄人，肯业内人士却在反思。长期以来，肯旅游产品品种、客源市场过于单一。英殖民时期以来，意为非洲（狩猎）旅行或旅行队的“Safari”已成为肯尼亚旅游的代名词，现在已演变为束缚其多元化发展的“紧箍咒”。世界银行最新发布的研究报告《肯尼亚旅游业：抛光中的珠宝》称，肯旅游业的未来面对自然环境恶化、行业政策繁冗和投资短缺等问题，亟待政策创新和服务多样化。
肯旅游业现在视发掘新客源为行业发展的急务。为吸引更多中国游客，肯旅游部官员率团访问中国广州、北京、香港等地展开宣传攻势。
北非也被肯视为很有前景的旅游客源地。肯旅游局局长罗伯特·恩代格瓦日前接受新华社采访时说:“北非国家海滨旅游产品较肯尼亚发达，但野生动植物资源欠缺，这正是肯尼亚的长处，也是我们开发这一市场的最大卖点”。他认为，旅游是不同民族和文化最好的沟通方式之一，发展旅游大有前途。
现在，旅游业不仅是肯主要外汇创收及经济收入来源，还是肯实现社会发展“2030远景规划”的支柱产业。根据新预算案，肯政府将向旅游业投入1440万美元，内外市场并重，努力挖掘肯旅游业潜力。
据业内人士介绍，Safari旅游产品占市场80%的份额，沿海旅游长期被冷落。肯第二大城市蒙巴萨是东非最著名的古城之一，但该市最有名景点耶稣堡接待的游客过去4年中几无增长。到蒙巴萨的游客大多是前往查沃自然保护区的过路客，其中只有十分之一会参观蒙巴萨老城。
如今，文化旅游成为旅游业发展大趋势。肯旅游部门已先后推出拉穆古镇、马林迪文化节、耶稣堡暑期夏令营等旅游项目，并将在蒙巴萨推出涉及东非文化和历史的“特色文化主题游”。
