杰夫·贝佐斯提出，要为消费者提供最优秀的电子书阅读器和电子书商店，这一战略正在为亚马逊带来回报；不过，详细情况尚未透露。
花旗集团（Citigroup）分析师马克·马哈尼表示，亚马逊（Amazon）的Kindle阅读器以及电子书销售异常火爆，并且增长迅速，正逐渐成为推动公司总体增长的动力。
亚马逊到底卖出了多少台Kindle，我们不得而知，因为公司拒绝公布具体数据。但在电子书阅读器市场，Kindle独占鳌头，这一点却毋庸置疑。对于一款推出时间仅三年半的产品来说，这已经是非常不错的成绩了。更何况，自面世以来，它便一直面临着激烈的竞争，而且竞争愈演愈烈。
在昨天公布的报告中，马哈尼在给出相关数据点后，多次使用了“哇”这个词以表惊叹。比如：到2012年，Kindle和电子书的销售额预计将占亚马逊总销售额的10%。马哈尼表示，到时候，Kindle与电子书将在亚马逊占有举足轻重的地位，也就是说，这两项业务的收入，将成为推动亚马逊发展的主要动力。
另外一处“哇”：亚马逊电子书的销量已经超过了纸质出版物。未来两三年内，这一趋势将蔓延到整个行业。
花旗集团的分析显示，今年，亚马逊将卖出约1,750万台Kindle设备，带来的收入约为20亿美元。而电子书的销量将达到3.1亿本，收入约为17亿美元。马哈尼估计，截至目前，Kindle今年的销售量已经是去年同期的三倍。
销量的增长主要得益于零售价格的下降。目前，最便宜的Kindle仅售114美元。这意味着，如果人们愿意购入iPad或者其他平板电脑的话，他们同样不会介意购买一台Kindle。毫无疑问，平板电脑价格下降之后将与Kindle展开更激烈的竞争。不过，到目前为止，它们还无力阻挡Kindle的发展。而同行业的竞争对手，比如邦诺（Barnes & Noble）的Nook设备，也无法对它构成威胁。
马哈尼认为，Kindle大获成功的部分原因在于：实惠的零售价格，“更出色的实用性”，亚马逊推出的“简单、浪漫，却让人难忘”的电视广告，更好的零售分销，以及亚马逊提供的海量电子书资源。目前，亚马逊提供的电子书约有一百万本，而且数量还在不断增加。
而对于Kindle的成功秘诀，亚马逊首席执行官杰夫·贝佐斯的解释更为简洁。据报道，在刚刚结束的亚马逊股东大会上，他说亚马逊的Kindle策略其实“非常直接”。亚马逊提供“最优秀的专业电子书阅读器，最出色的电子书店，和最完美的人性化设计，我们让阅读随心所欲”。
他说：“对于Kindle，我们的想法非常简单：顾客所需即是我们所想。”
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