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京东六月3折售部分图书 当当死磕到底

来源:华西都市报字号:小

  据报道,昨日,京东商城CEO刘强东无视图书4折带来的出版社诉讼麻烦,表示在6月份还要以3折更低折扣销售一批图书。

  当当网在23日跟进,宣布以3.9折销售一批图书,并表示京东商城图书低折扣长不了,“京东图书是从其他渠道买来的,没有经过出版社,所以遭到联合抵制,没有出版社的长期供货,京东卖完这一批很难有下一批。”

京东动了出版社的奶酪

  “刚刚图书部门又报告一个好消息:有个书商进了几家儿童出版社的少儿图书,积压滞销,几个月都卖不动!赔钱处理给我们了!六月周年庆的时候准备3折拿出来回馈老用户!”刘强东昨日在微博上说。

  这显示京东的进货渠道的确不是来自出版社,京东的折扣低至一定程度,传统渠道书商就有可能抛弃出版社而选择从网络渠道进货,甚至将网络渠道低价销售的书买过来,再以传统渠道进货价退还给出版社。

  这令图书产业链上游的出版社坐不住,5月17日,一份抵制京东商城低价卖书的声明刊发在了《中国新闻出版报》上。发出声明的,是国内24家少儿出版社。声明称,他们从未就所出版的图书授权任何单位以低于成本的价格进行销售。

  5月23日,24家出版社之一的接力出版社总编辑白冰向媒体表示,将把出版社的行政投诉转变为法律诉讼。据悉,24家出版社将于本周召开内部通气会,商讨如何协力打赢这场官司。

  为何当当以3.9折促销图书却能相安无事?当当的说法是,这是他们与出版社的联合促销行为,没有乱了江湖规矩,“当当降价,是取得了出版社的协同,因为我们进货量大,折扣就低。”

“超级战略协议”渠道垄断

  就进货渠道一事,昨日京东商城向记者发来官方声明,称京东绝不会干扰图书市场的长期良性发展。“有关京东商城低价倾销的言论,我公司不予认同。”

  在这份声明中,京东商城爆出某网络书店与数家出版社签署了多年的‘超级战略协议’,只能为其独家供货,并利用“超级战略协议”垄断图书资源与市场价格。

  “正因为‘超级战略协议’的存在,我公司一直从其他渠道分销商获取图书,此次六一儿童节活动已经征得渠道分销商的正式授权和许可。”京东商城在声明中显得很无奈。

  京东商城据此声称,“签署超级协议的出版社既不能向我公司提供图书,甚至无法与我公司达成正常沟通,因此,我公司的优惠活动如何定价,没有义务对其负责。”

倾销图书是为拉动百货销售

  为何京东不惜冒着法律风险低价倾销图书?专业图书行业咨询机构百道网CEO程三国分析,这是为达到拉动其他产品销售的目的。“图书的单价不高,人气很旺,消费者质量又很高,低价出售可以聚拢人气,拉动商场其他商品的销售,这在业内被称作‘图书杠杆’”

  打开卓越亚马逊的网站,首页最显要位置的商品是苹果的iPhone手机和雅诗兰黛的化妆品,当当和京东的情况也大致相同。

  当当网告诉记者,当当图书销售额增长已从每年100%降至50%,而百货每年增长却在150%以上,“京东低价图书销售是为了吸引更多消费者去买他们的3C产品。”

  事实上,当当也早就开始了百货销售,在其首页“图书音像”下面,排列的是“美妆个护”、“母婴用品”、“家居家纺”等产品。

  同时,当当表示图书销售仍未到顶,“美国亚马逊一家图书销售份额就占到了30%以上,而中国全部网上图书市场份额还不到20%。”

(责任编辑:赵欣)
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