谋思商学院 > 品牌之道 > 正文

中国企业的品牌建设误区:做自己才更好

来源:明清石作者:价值中国字号:小

  咨询业的发展,源自企业对品牌的追求。咨询公司帮助企业标识,打造品牌,塑造企业形象。这在西方尤为明显。

  与此同时,越来越多的中国厂家在国外参展时,就会被当地的相关部门质询甚至会没收产品。理由是中国厂家冒犯了国外的品牌,有的甚至就是抄袭。

  我们熟悉的奇瑞,英文的写法是Chery,殊不知,这个品牌的英文与通用汽车旗下的传奇品牌Chevy很接近。直到2005年,两家公司才达成和解。

  我们熟悉的物美,英文叫WumartStoresInc,其英文名跟美国的沃尔玛连锁公司的英文名Wal-MartStoresInc非常相似。

  前些年,中国联通曾推出一项无线电邮服务,取名为Redberry(红莓),在给新闻媒体的说明中,中国联通直言不讳:出这个名字将使人们已熟知的BlackBerry(黑莓)品牌的形像和名称得以进一步延伸。或许是知道不妥,后来联通在其网站上删除了这个说明。

  我一直认为,仅仅是一种借鉴和模仿也无妨,但关键是,有的人在创意上也不顾一切的抄袭,这对整体中国的品牌建设来说,就让人担忧了。

  众所周知,阿迪达斯的广告语是“没有不可能(impossible is nothing)”,李宁的广告语是“一切皆有可能 ”,匹克的广告语是“我能,无限可能”。

  一路抄下来,让消费者似曾相识。难道创意人真的江南才尽?不怕形象,就怕神一样。创意本身,就是这是心底的那份原始动力,容不得半点的勾兑和慵懒。

  很多时候,我们对品牌建设的理解,在前期,还停留在一个说故事的阶段,一个事件策划的层次,并不是一种格局的构建和话语权高度和体系的建设。

  一方面,公司不愿意付更多的费用。品牌对他们来说,并不是这些公司的首要考虑。在国内市场迅速增长的商业环境下,他们更关注获得新技术、掌握新的生产工艺。另一方面,很多创意人本身的素养和责任,也要得到提升。

  回看这两年,热闹的网络词汇,山寨应该首当其冲。到目前为止,大家公认山寨一词最早出自手机行业。从功能带外观,全是抄袭而来。但,在持续的创新上,却没有人在意。山寨做到了你有我有,但,你还会有的,我必须要等到你先有,我才能模仿。

  说白了,我们就是懒得跳出那一步。无论是企业,还是从事文化创意的业内人士,带有一颗原创的心,找到最初的动力源,尤为重要。

(责任编辑:林音)
分享到:
用户名:
密码:
游客评论
网友评论仅代表个人观点,并不表明谋思网同意其观点或证实其描述。
请输入右侧验证码:
验证码
想了解更多,请拨打 4000-533-777服务通
立即开通服务通是谋思网的高级会员,成为服务通,您将享有以下六项特权服务。
获取需求商机 尊贵身份标识 追踪来访用户
信息快速展示 媒体宣传报道 供求多次刷新
[服务通案例]
谋思网:助五色土发展的另度空间
青岛五色土抵押货款顾问公司,是拥有十多年发展历史的...[详细]
“华山论剑”一朝成名 尽在谋思服务通
2006年,一家房地产公司于岛城成立。岛城房地产公司不在少数...[详细]
资讯最终页右上角图
推荐阅读

关于谋思联系我们帮助中心广告服务诚聘英才服务条款隐私声明法律声明网站地图友情链接

Copyright © 2011-2017 imosi.com. All Rights Reserved.