“未来，要么电子商务，要么无商可务。”世界首富比尔盖茨的预言犹在耳边。据艾瑞统计显示， B2C交易规模2010年达630亿元，占中国整体网络购物市场交易规模的比重为12.7%，较2009年增长3%。中国电子商务的黄金时代似乎已经到来。根据权威预测，2011年整个中国网络经济规模将达到2452亿元，2009年中国网络经济的增长率是39%，2010年是53%，2011年将保持68%的增长，整个网络经济发展速度将是5倍GDP的增长。面对这样的一座金矿，垂直发展的电商再也按捺不住了。
在发迹时每个电商都在自己的专业领域“默默耕耘”，比如京东卖电子产品，当当卖书，卓越亚马逊卖影碟，凡客、唯品会卖衣服，红孩子卖母婴用品，但是忽然有一天电商已经不想被单一领域所囿，纷纷转型“百货商场”。由于服装类的毛利高达50%以上，这边厢凡客推出29元T恤，那边厢卓越也以低价卖T恤。不过最猛的“交火”发生在京东和当当之间。
去年年末，京东商城CEO刘强东十分强硬地表示图书促销降价20%，“竞争对手如果跟随京东降价20%，京东将再降20%，就算降到零，也要比竞争对手便宜20%。”京东商城随后启动了图书“满100元返15元京券、满200元返30元京券”活动，正式打响价格战。
到目前这场价格战还在继续，当当目前图书音像6.5折封顶，买100送30，买200送100，号称史上力度最强、规模最大的一次促销。但同时卓越也在开展图书特卖会，同样6.5折封顶，买满49送畅销书。京东同样在买100送30，买200送70。
“电商们获得新用户的过程就类似渔翁撒网，而广告就是一张张大网。”一位不愿透露姓名的广告代理商表示，为扩大客源，电商都花大价钱做广告。据业内人士透露，除了传统的媒介，搜索引擎、邮箱服务商、SNS网站等都是电商群雄砸广告的地方。
优酷5月6日发布2011年第一季度财务报告显示，优酷公司今年第一季度收入上涨163%，达1950万美元，94%来自品牌广告收入，达1830万美元。搜狐公司第一季度财务报告同样显示搜狐视频广告收入环比增长150%。电商的广告战使各大门户、网络视频企业大大受惠。
B2C行业发展似乎不由自主地陷入了广告式疯狂“烧钱”的发展怪圈。2011年，凡客诚品继续延续了去年的广告“烧钱”策略，其CEO陈年曾对媒体表示，2011年凡客的广告营销费用将高达10亿元。而近两年刚刚融到足够资金并试图快速发力的中小型电商企业，在广告推广方面也毫不吝惜，迅速加入了“烧钱”的队伍。
广告价格也在水涨船高。当当网CEO李国庆曾在微博中抱怨：“今年网络媒体广告价格比去年平均上涨50%。”上述广告人士还透露，广告主舍得砸钱，广告平台今年都提价10%左右。他说，像团购网站已经进入搏杀阶段，广告力度也逐渐扩大到请明星邀名人，“团宝网请何润东等人代言，拉手网请葛优，这个价格都不便宜，没有两三百万元下不来。”
“电子商务的竞争最后是物流的竞争。”唯品会CEO洪晓波在接受羊城晚报记者专访时表示，电子商务已经进入中期阶段，早期可能拼价格，现在拼的是第一时间让顾客拿到货。
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