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电子商务拼物流 开始追求“半日达”

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  “未来,要么电子商务,要么无商可务。”世界首富比尔盖茨的预言犹在耳边。据艾瑞统计显示, B2C交易规模2010年达630亿元,占中国整体网络购物市场交易规模的比重为12.7%,较2009年增长3%。中国电子商务的黄金时代似乎已经到来。根据权威预测,2011年整个中国网络经济规模将达到2452亿元,2009年中国网络经济的增长率是39%,2010年是53%,2011年将保持68%的增长,整个网络经济发展速度将是5倍GDP的增长。面对这样的一座金矿,垂直发展的电商再也按捺不住了。

  在发迹时每个电商都在自己的专业领域“默默耕耘”,比如京东卖电子产品,当当卖书,卓越亚马逊卖影碟,凡客、唯品会卖衣服,红孩子卖母婴用品,但是忽然有一天电商已经不想被单一领域所囿,纷纷转型“百货商场”。由于服装类的毛利高达50%以上,这边厢凡客推出29元T恤,那边厢卓越也以低价卖T恤。不过最猛的“交火”发生在京东和当当之间。

  去年年末,京东商城CEO刘强东十分强硬地表示图书促销降价20%,“竞争对手如果跟随京东降价20%,京东将再降20%,就算降到零,也要比竞争对手便宜20%。”京东商城随后启动了图书“满100元返15元京券、满200元返30元京券”活动,正式打响价格战。

  到目前这场价格战还在继续,当当目前图书音像6.5折封顶,买100送30,买200送100,号称史上力度最强、规模最大的一次促销。但同时卓越也在开展图书特卖会,同样6.5折封顶,买满49送畅销书。京东同样在买100送30,买200送70。

  “电商们获得新用户的过程就类似渔翁撒网,而广告就是一张张大网。”一位不愿透露姓名的广告代理商表示,为扩大客源,电商都花大价钱做广告。据业内人士透露,除了传统的媒介,搜索引擎、邮箱服务商、SNS网站等都是电商群雄砸广告的地方。

  优酷5月6日发布2011年第一季度财务报告显示,优酷公司今年第一季度收入上涨163%,达1950万美元,94%来自品牌广告收入,达1830万美元。搜狐公司第一季度财务报告同样显示搜狐视频广告收入环比增长150%。电商的广告战使各大门户、网络视频企业大大受惠。

  B2C行业发展似乎不由自主地陷入了广告式疯狂“烧钱”的发展怪圈。2011年,凡客诚品继续延续了去年的广告“烧钱”策略,其CEO陈年曾对媒体表示,2011年凡客的广告营销费用将高达10亿元。而近两年刚刚融到足够资金并试图快速发力的中小型电商企业,在广告推广方面也毫不吝惜,迅速加入了“烧钱”的队伍。

  广告价格也在水涨船高。当当网CEO李国庆曾在微博中抱怨:“今年网络媒体广告价格比去年平均上涨50%。”上述广告人士还透露,广告主舍得砸钱,广告平台今年都提价10%左右。他说,像团购网站已经进入搏杀阶段,广告力度也逐渐扩大到请明星邀名人,“团宝网请何润东等人代言,拉手网请葛优,这个价格都不便宜,没有两三百万元下不来。”

  “电子商务的竞争最后是物流的竞争。”唯品会CEO洪晓波在接受羊城晚报记者专访时表示,电子商务已经进入中期阶段,早期可能拼价格,现在拼的是第一时间让顾客拿到货。

(责任编辑:朴素)
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