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58同城惹怒中介 广告负面效应凸现

来源:IT专家网字号:小

广告语遭房产中介不满

  “这是一个神奇的网站:不用中介租房子,不花钱招人才,一折吃喝玩乐,闲置物品能换钱。”

  近日,58同城邀请当红明星杨幂代言的广告可谓毁誉参半,一方面由于投放频率过高对用户日常生活造成很大困扰,网上骂声如潮,另一方面,58同城的相关广告语则直接导致了客户的抵触和不满,该广告的负面效应正日益凸显。

  58同城的广告语为:不用中介租房子,不花钱招人才,一折吃喝玩乐,闲置物品能换钱,一个神奇的网站,其中正是这句“不用中介租房子”引发了58同城房产客户的愤怒。就在5月2日,天津我爱我家房产经纪有限公司企划总监陈萌在微博表示,58同城这则广告明显是看不上中介,同时其反问道,既然看不上中介,为何还卖给中介产品?牌坊!

  记者注意到,该条微博发出至今已被转发数十次,众多房产中介同行也纷纷跟帖对58同城广告表示不满,其中包括国内首屈一指的链家地产等。此外,广大消费者也对这句广告语充满怀疑,有网友发帖表示,58同城广告宣称租房不用中介,但是其网站上充斥着大量中介的帖子,还处处找中介做端口推帖子,而且在58同城网站首页中部,“房地产经纪人”一栏还被标红做重点推荐,为什么58同城这么虚伪呢,再想挣钱也不能欺骗消费者,赤裸裸的虚假宣传!

  值得一提的是,就在上个月底,58同城还曾大范围发布《房产中介行业与分类信息网站携手发展方便用户》一文,文章中指出,目前仅北京地区的2000多家房产中介公司中,在58同城上发布信息的中介公司数量超过1500家,其中付费公司占总量的68%,目前付费发帖的房产经纪人数量正以每月30%左右速度增加。58同城用“相辅相成,互为鱼水”来形容与各房产中介的关系,然而短短几天过后,58同城广告便肆无忌惮的引导用户远离房产中介,此举明显有卸磨杀驴之嫌。

  有广告界专家对记者表示,除了广告措辞的失误惹客户不满外,单从广告本身呈现的角度来讲,58同城这个热闹的广告也毫无创意,内容过多导致重点不突出,不知道58同城这个广告是想推杨幂,还是想推58同城的自己业务,再加上乱七八糟的广告背景,整个看起来就如同杂七杂八的一些东西堆在那里。中国的广告界又多了一个值得吸取教训的失败案例。

(责任编辑:羽篪)
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