企业品牌经营之术：创新让品牌更有活力

4.品牌代言人更新

　　企业之所以聘用品牌代言人是因为代言人有着巨大的市场号召力，然而“流行的往往是易逝的”，品牌代言人的人气也会有盛有衰，选用过气的代言人难免会给品牌留下陈旧过时的烙痕，所以企业聘用品牌代言人一定要紧跟时尚潮流。

　　百事可乐之所以能在历史的潮流中，永远保持自己“流行”、“时尚”的形象，不仅因为百事可乐的广告精彩，包装切合时代潮流，还因为百事可乐选用的不同品牌代言人不断给品牌注入时尚的活力。

　　从杰克逊、“小甜甜”布兰妮、贝克汉姆、里瓦尔多、卡洛斯到郭富城、王菲、陈惠琳、郑秀文、周杰伦、F4、范志毅、李玮峰等等，这些明星无不是“新生代”消费者追捧的当红明星。

5.品牌包装更新

　　包装是产品的外部表现形态，也是消费者与品牌进行沟通的媒介，被称为是品牌“无声的推销员”，因此，包装更新是赋予品牌新形象的最直观手段。包装更新应当遵循的原则是：表现品牌时代感，体贴消费者需求，配合产品更新，传达品牌新主张等等。

　　番茄酱是日本人最爱吃的一种调料，然而市场竞争也非常激烈。可果美与森永两家公司可谓众多经营者中的佼佼者，不过尽管森永比可果美在质量、包装、价格上都不逊色，广告宣传甚至比可果美还投入的多，但是长期以来，可果美的销售量是森永的两倍。森永的老板百思不得其解，于是发动公司员工出谋献策。有一个推销员提出：将番茄酱包装瓶的口改大，大到足以把汤匙伸进去掏，老板觉得这一建议很有道理。森永过去的番茄酱瓶与其它公司一样，使用类似啤酒瓶形状的包装瓶，由于瓶口太小，消费者使用时得将瓶子倒过来用力摇，番茄酱才能慢慢流出来，使用起来很不方便。于是，森永的老板立刻采纳了这条建议并投人生产，结果非常成功，森永番茄酱的销售量直线上升，没过半年时间就超过了可果美，—年后它占有了日本大部分市场。

　　可见，小小的产品包装更新，里面也有大文章。