一展多馆 制约展会发展的瓶颈

三馆融合

　　2011佛山春季陶博会像往年一样，分别在中国陶瓷城、中国陶瓷产业总部基地和华夏陶瓷城佛山国际会议展览中心设立场馆。事实上，除了三个官方承认的场馆外，包括瓷海国际、马赛克城、意美家卫浴城等也称得上是陶博会的分场馆。各个场馆分别举行的各种启幕式、开幕式，丰富多彩的活动不但令众多记者以及剪彩嘉宾疲于“赶场”，其“一展多馆”的格局更令众多老外一筹莫展，就连国内客商也困惑不解。

　　佛山是中国陶瓷的营销中心，每届陶博会依托广交会庞大的海外采购商资源，成为外商前来中国采购陶瓷的桥头堡。然而，近年来，由于陶瓷会展中心规模有限，“一展多馆”的分散格局也在丧失吸引国内一线陶瓷品牌参展的条件。在佛山国际会展中心、中国陶瓷城等展馆难觅一线品牌的展位踪影，只有二、三线品牌在“争艳斗丽”。而和陶博会同期举办的广交会，却聚集了新明珠、新中源、东鹏、蒙娜丽莎等一大批一线陶瓷品牌。

　　德国会展业闻名海内外，是公认的世界第一展览强国。但德国一年的展会仅150多个，与我国动辄过千展会相比形成极大反差。而德国展览面积达到690万平方米，约占世界总展出面积的四分之一。在面积最大的世界5大会展中心中，德国占据了4个。每年举办的国际展销会参展商达17万家，观众达到1000多万人。

　　反观佛山陶博会，自2002年举办第一届以来，终于在第十六届结束了“双城记”，由中国陶瓷城发展有限公司独家承办，这是一个由分散向集中的苗头。但由分散向集中的想法并没有得到进一步的落实。据了解，早在五年前，佛山陶瓷会展资源整合就已经被提上日程，佛山市政府当时已经规划在南庄建设佛山会展中心二期来解决佛山陶瓷会展的拓展空间，但历经多年一直未见动工，导致“一展多馆”多年持续上演。

　　在本届陶博会期间，佛山市禅城区经济贸易局副局长吴魁俊接受媒体采访时提到：由于佛山缺乏如广州琶洲那么大的展览馆，因此，在现有条件下只能采取“一展三馆”的办展模式，尽量把有限的资源集中到一起。尽最大的努力把陶博会办好，服务好企业和客商。但据马可波罗中国陶瓷城店店长左玉阳介绍，今年陶博会接洽经销商数量比去年锐减80%，只接洽了20户经销商，外商只有文莱一单成交。

　　一展多馆、场馆分散已经成为制约佛山陶博会健康发展的瓶颈，佛山如果想把陶博会做大做强，那么加速会展中心建设不能再停留在计划中，应该争取早日结束“一展多馆”的现状。