十多年来，岛城的公关业不管是公司规模，还是从业人员专业水平都有了大幅度提升。但提起公关，许多人第一时间联想到的仍然是公交站台、电线杆子上贴的小广告，高薪招聘，要求五官端正、思想开放的那种“公关”。由于行业发展不成熟及公关行业幕后英雄的工作特性，岛城公关公司的发展、崛起并未对普通民众完成公关知识的普及，行业发展与民众认知程度不成比例。
“在青岛，大家对‘公关’这一职业并没有特别清晰的认识，就拿我来说，在向别人介绍自己时，提及职业，总是要在后面补充一句，就是帮助企业做宣传”就职于青岛深度传播机构的于小姐在接受我们采访时说，“其实，‘公关’并不等同于‘做宣传’，无论是内涵还是外延都要更深厚，广泛得多，但没办法，怕被人误解。”说完，于小姐无奈地笑笑。
“公关”是“公共关系顾问”的简称，前身是一百多年前诞生于美国的新闻代理事务所，1984年美国伟达公关顾问有限公司在华设立代表机构，公关概念正式被引入国内，而后随着中国经济的飞速发展，市场经济体制的建立完善，公关业在九十年代中后期开始显示出强大蓬勃的生命力。本土公关公司如雨后出笋般涌现，并在很短的时间内迅速成长成熟起来，与国外的公关巨头共同分羹日益变大的行业蛋糕。这中间，就活跃着青岛公关公司的身影。
在国家总体经济形势向好和市场竞争加剧的大背景下，有着品牌之都美誉的青岛对公关的需求为青岛本土公关的成长提供了肥沃的土壤，短短十年间，青岛公关也从无到有，规模不断扩大，产生了以深度传播机构为代表的几家具有全国影响力的公司。但客观来讲，对青岛而言，公关行业还只是处在起步阶段，个别公司从业人员不足十人，有的公司实力只能够承接小型庆典活动，行业水平良莠不齐。
业内资深网络声誉管理专家张吉成将公关行业比喻为一个金字塔，塔尖部分是战略咨询，主要是为政府、企业提供战略层面的咨询服务，奥运会、世博会等重要国际性盛会背后都活跃着公关公司的身影。国际性的知名企业奥美、万博宣伟等都属于这一级别的行业翘楚，在青岛现在还没有这一级别的公司。塔中部分是新闻传播管理，包括新闻策划、事件营销等，对公司资历、从业人员水平有着很高要求，目前在青岛只有深度传播机构在深耕此领域。塔基部分是活动执行，在全国来讲，这类公司都是最多的，负责塔尖和塔中部分的落地执行，是公关活动必不可少的一环。准入门槛相对较低，很多婚庆公司、庆典公司纷纷试水该领域，行业内鱼龙混杂，暂时还没有出台相关行业规定对此进行规范。
青岛的公共关系行业已经历了最初的创业阶段，专业能力与人才储备都已经完成了最初的积累。面对强劲的市场需求所给与这个年轻行业的机遇和挑战，青岛公关业还有一段漫长的路要走。
